イオン／「ブラックフライデー」11／22開始、防寒用品など充実し売上5％増目指す

2024年10月29日 14:27 ／経営

イオンは11月22日～12月1日、全国の「イオン」「イオンスタイル」など約600店舗とオンラインショップで「イオンブラックフライデーセール」を開催する。

＜ブラックフライデー開催＞

「年に一度のワクワク日本代表」をテーマに、衣料品の「半額企画」や食品・日用品の「増量企画」など、過去最大2000品以上のお買得商品・企画を用意。限定品などを用意する予約販売会も11月1日から開催する。イオン全体での売上目標は前年比5％増を目指す。

消費の落ち込む11月に年末商戦のスタートを切る新たなイベントとして、イオンでは2016年にブラックフライデーを他社に先駆け導入し、国内の消費を盛り上げてきた。今年で9年目の開催となる。

＜西垣常務＞

イオンリテールの西垣幸則常務執行役員営業・デジタル担当は「先行き不透明な家計負担による生活防衛意識がますます高まっており、小売業界や当社による家計への取組に対する期待感が、日に日に高まっていると痛切に感じる。物価高・電気代高騰など、目の前の環境変化に対応したお値打ち企画を多数用意した。

特にダウンやニット、バッグなどの衣料品雑貨に関しては、レジにて半額割引する商品を昨年の約5倍規模で展開していく。今冬はラニーニャ現象の影響で厳しい寒さが予想される中、電力値上げも想定し、エアコンや寝具など一晩中暖かさを保つための商品を取りそろえている。

どのエリアでも9～10月の売上が悪かった。お客様には来店して頂けるが、買上点数が減っている。季節の変わり目で元々消費が少ないのに加えて、物価も上がっており、国内の消費がかなり低迷している状態だ。ブラックフライデーは冬支度に備える意味でのセール。ここで消費を喚起したい」と述べた。

＜防寒家具＞

今冬の寒さに備えて、ホームコーディから「ダックダウン90％洗える羽毛掛ふとん」（税別2万9800円→セール価格1万9800円）が登場。空気を溜めやすい2層＋エアポケット構造で、布団の中に暖気を閉じ込めるという。

結露水で汚れを洗い流す特殊樹脂コーティングの熱交換機を採用し、内部の汚れを自動で掃除するTOSHIBA「マジック洗浄熱交換機」搭載エアコン（600台限定6万4800円）、インテリア暖炉（15万9800円）なども販売する。

＜ダウンスタンドジャケット＞

日本国内で回収・選別・洗浄された羽毛を使用した環境に優しいサステナブルな商品「ウォッシャブルダウンスタンドジャケット」（6800円→4000円）を均一価格で用意。キッズサイズ（1990円）も取り扱う。

＜雑貨・日用品＞

ホームコーディからオリジナル商品「イオン×ディズニー添い寝まくら」（2000円）を展開する。ベッドやソファに置いて、お気に入りのディズニーキャラクターと一緒にくつろぎタイムを過ごせるという。汚れても洗濯機で洗え、清潔に保てる。西垣常務は「メーカーやキャラとのコラボ商品も前年比2.5倍以上用意した。お客様にワクワク感を届けたい」と話す。

このほかイオン限定商品として、オリジナルステンレスタンブラー「ステンレスタンブラーハローキティ50周年デザイン」（1980円→1580円、11月22日から）、大人でも着られるデザインのニット「ジュネママン×ハローキティコラボニット」（3980円、11月1日から）、毎年好評の「ゴディバ監修 THEチョコレートタルト」（1280円、11月22日～24日）などを展開する。

日用品では、トップバリュベストプライスの漂白剤（188円、詰め換え用）を通常の2倍となる大容量で用意するなど、消費者のニーズに応えた商品を導入していく。

＜食品＞

食品も充実し、黒毛和牛・ボイル毛ガニといった高級品から、お買得ニーズに応える「トップバリュベストプライスさぬきうどん」（298円、1個増量）などを種類豊富に取り扱う。西垣常務は「食卓にうれしい増量企画を昨年の1.8倍となる品目で用意した。黒毛和牛は3～4割引きのお値打ち価格で販売する」と語る。

＜純金商品＞

HELLO KITTY 50TH ANNIVERSARY 50周年記念の限定アイテム「ハローキティ純金小判」（155万円）など、富裕層向けの限定商品も用意した。

ECにも注力し、通販サイト「イオンスタイルオンライン」でもネットセールを実施。大型家電からオムツまでネット限定価格の商品を約250品目取りそろえる。

また、「イオンお買物アプリ」にて、飲料や調味料、日用品などメーカー各社の商品に使える値引きクーポンを合計278種類配信する生活応援企画も開催。豪華景品に応募できる「イオンドリームキャンペーン」、イオンペイのスマホ決済でポイント3～20倍付与する企画など、業界のトップランナーとして幅広い年代が楽しめる開発に取り組んだ。

■イオンブラックフライデー
開催期間：2024年11月22日～12月1日（最大）
開催店舗：「イオン」「イオンスタイル」など約600店舗
対象商品：最大約2000品目
特設サイト：https://chirashi.otoku.aeonsquare.net/blackfriday/

取材・執筆　古川勝平

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