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資生堂/期間限定・売り切り型、若年層向けフォトジェニックな新ブランド

資生堂は、若年層の市場トレンドや流行の兆しをタイムリーに捉えた期間限定ブランドを開発するプロジェクト「COSMETIC PRESS(コスメティック プレス)」を開始する。

<アイスクリームパーラーコスメティックス>
アイスクリームパーラーコスメティックス

ブランドごとに異なる視点で開発した化粧品を次々に発売することで変化を続けるお客の気分を的確に捉える。

商品特長や世界観などを毎回構築するため、全てのブランドを期間限定・売り切り型にしてスピーディに開発する。

第一弾として、メイクアップブランド「アイスクリームパーラーコスメティックス」(全4品目19品種)を3月20日に発売。

<トーンアップベース>
トーンアップベース

2018年のトレンドである「フォトジェニック」、「パステル&ヴィヴィッドカラー」をテーマにメイクアップの色調やデザインを設計した。

スイートでクールなアイスクリームをモチーフに、日本では初めてとなる、くわえることで塗布できカード型のリップ「リップカード」(6色)や、流行の兆しが見える「肌をトーンアップして色白に見せるベースクリーム」(50g)など、旬を捉えた商品を発売する。

<アイスクリームがモチーフ>
アイスクリームがモチーフ

そのほか、ビビッドカラーのアイシャドウ(6色)、ネイルカラー(6色)をそろえている。

3月20日より、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で販売。それに先立ち、2月21日から特製セット品の先行予約を開始する。

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