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お中元市場／購入場所2位は「総合スーパー」20代の40％が自家用購入

2019年05月30日 14:30 ／ 商品

高島屋と共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営するロイヤリティ マーケティングは5月28日、「お中元」に関する調査結果を発表した。

＜今年のお中元を「贈る予定」＞
今年のお中元を「贈る予定」

今年のお中元を「贈る予定」、「良いものがあれば贈ってもよい」は合わせて42.2％となった。

＜自家用で購入したい＞
自家用で購入したい

お中元商品を自家用（自宅用）として「購入してみたい」、「良いものがあれば購入してもよい」は合わせて39.6％だった。

年代別で、60代は63.0％がお中元を贈る意向となった。

＜20代の自家用購入は40.7％と最多＞
20代の自家用購入

お中元商品の自家用（自宅用）購入意向では、20代は40.7％と最多だった。

＜自家用で購入したいもの＞
自家用で購入したいもの

自家用（自宅用）で購入してみたいお中元商品は1位「洋菓子」（41.9％）、2位「アイスクリーム・ジェラート・ゼリー」（37.1％）、3位「和菓子」（31.3％）と菓子類が人気。

お中元を贈り始めたきっかけ、「日ごろの感謝を伝えたい相手ができたため」（33.9％）が1位、「結婚をしたため」（31.9％）が2位で続いた。

今年お中元を贈る予定の相手は、「お世話になった人（恩師・友人など）」（42.4％）が1位だった。

＜お中元の購入予定場所＞
お中元の購入予定場所

お中元の購入予定場所は、「百貨店・デパート」（34.8％）が1位、年代別で、20代の42.0％が「百貨店・デパート」で購入予定と回答した。

＜お中元の購入予定場所（年代別）＞
お中元の購入予定場所（年代別）

「百貨店・デパート」・「総合スーパー」で購入する理由の1位は「例年そこで購入しているから」。

＜購入場所を選んだ理由＞
購入場所の理由

また、「百貨店・デパート」で購入する理由として、店舗のブランドに支持が集まった。

「総合スーパー」で購入する理由は、「特典（送料・早割）」が支持される傾向にある。

＜オンラインで購入した理由＞
オンラインで購入した理由

さらに、オンライン市場の「百貨店・デパート」「その他ショッピングサイト」で購入する理由のともに1位は「店舗に行かず自宅で注文が完結できるから」 、2位「送料が無料になるから」となった。

■調査概要
調査方法：インターネット調査
調査期間：4月23日～28日
パネル: 「Pontaリサーチ」会員（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしている）
回答者数：3000人 男性、女性×年代別（20・30・40・50・60代）の各10セルで300サンプル
※調査結果は小数点第2位を四捨五入している。

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