流通ニュースは、流通全般の最新ニュースを発信しています。





イオン/PB「トップバリュ」一新、ブランドコンセプト再構築

2022年09月28日 15:00 / 商品

イオンは9月28日、プライベートブランド「トップバリュ」を一新すると発表した。

今回、ブランドを見直し、タグライン「くらしにソリューション、トップバリュ」を設置。商品コンセプトを「くらしにソリューションを提案し続ける『新価値創造ブランド』」と定義した。

リニューアルに伴い、ヘルス&ウエルネス、こだわり、サステナビリティの3つの開発領域を強化。自分や家族の健康、ストレスレス(簡便・時短)、こだわり(楽しさ・驚き)、地球環境・地域貢献を開発テーマに加えた。

<新しくなったトップバリュ>
新しくなったトップバリュ

リニューアルに当たり、主力ラインの価値訴求ラベル(Value Label)のデザインを一新。ブランドロゴ、商品コンセプト、商品ベネフィットを統一的に配置したデザインを採用することで、一目でわかるシンプルなパッケージに一新する。

<トップバリュの新デザイン>
トップバリュの新デザイン

また、品質評価基準を改訂し、これまでモニター調査で支持率70%で合格していた基準を支持率80%以上に変更した。絶対的品質評価として、ブラインドテストで試食の感想の「良い・やや良い」の評価合計が80%以上であり、味・価格・容量・ブランド等を含めた知覚品質評価で、購入意向がベンチマーク以上の商品のみを、トップバリュとして発売する。

<新しい評価基準>
新しい評価基準

イオントップバリュ取締役の和田浩二ブランド&コミュニケーション本部本部長は、「トップバリュには、年間6万件以上の商品の対するお客様から声を得ている。こういったお客様の声を生かして、商品リニューアルや商品開発をしている」と語る。

また、リニューアル後の商品価格については、「可能な限り、商品価格を据え置く方針に変わりはない。当社では、単に容量を減らして価格を維持することや小手先のリニューアルで価格上げることはしない。価格改定を伴いリニューアルでは、一から商品コンセプトを見直し、全く新しい商品として、お客様が納得する品質の商品を開発する」と述べている。

<和田本部長>
和田本部長

■イオンの関連記事
イオン/農場スタッフの意見を取り入れた秋冬着「空の下で着たい服」発売
https://www.ryutsuu.biz/commodity/o092772.html

関連記事

商品 最新記事

一覧

最新ニュース

一覧