イオン/PB「トップバリュ」一新、ブランドコンセプト再構築
2022年09月28日 15:00 / 商品
イオンは9月28日、プライベートブランド「トップバリュ」を一新すると発表した。
今回、ブランドを見直し、タグライン「くらしにソリューション、トップバリュ」を設置。商品コンセプトを「くらしにソリューションを提案し続ける『新価値創造ブランド』」と定義した。
リニューアルに伴い、ヘルス&ウエルネス、こだわり、サステナビリティの3つの開発領域を強化。自分や家族の健康、ストレスレス(簡便・時短)、こだわり(楽しさ・驚き)、地球環境・地域貢献を開発テーマに加えた。
リニューアルに当たり、主力ラインの価値訴求ラベル(Value Label)のデザインを一新。ブランドロゴ、商品コンセプト、商品ベネフィットを統一的に配置したデザインを採用することで、一目でわかるシンプルなパッケージに一新する。
また、品質評価基準を改訂し、これまでモニター調査で支持率70%で合格していた基準を支持率80%以上に変更した。絶対的品質評価として、ブラインドテストで試食の感想の「良い・やや良い」の評価合計が80%以上であり、味・価格・容量・ブランド等を含めた知覚品質評価で、購入意向がベンチマーク以上の商品のみを、トップバリュとして発売する。
イオントップバリュ取締役の和田浩二ブランド&コミュニケーション本部本部長は、「トップバリュには、年間6万件以上の商品の対するお客様から声を得ている。こういったお客様の声を生かして、商品リニューアルや商品開発をしている」と語る。
また、リニューアル後の商品価格については、「可能な限り、商品価格を据え置く方針に変わりはない。当社では、単に容量を減らして価格を維持することや小手先のリニューアルで価格上げることはしない。価格改定を伴いリニューアルでは、一から商品コンセプトを見直し、全く新しい商品として、お客様が納得する品質の商品を開発する」と述べている。
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