セブン＆アイ／「セブンプレミアムライフスタイル」初のベビー用肌着登場

2023年09月19日 15:33 ／商品

セブン&アイ・ホールディングスは9月20日、グループ共通プライベートブランドの日用品・衣料品ブランドである「セブンプレミアムライフスタイル」から初となるベビー用肌着「お着替え応援肌着丸首シャツ2枚組」（半袖税別980円／長袖1080円）をイトーヨーカドー、赤ちゃん本舗の計146店舗で順次、発売する。

＜初のベビー用肌着登場＞

同社グループの「赤ちゃん本舗」が90年にわたり培った、新生児肌着作りのノウハウを活用して開発したもの。サイズは80cm～120cmで、素材は綿100％。伸縮性があるやさしい肌ざわりに仕上げた。200人以上の子供、親、保育士などを対象にしたアンケートやヒアリングを実施した中で、「前と後ろが分かりにくくて、よく間違える」という悩みが特に多くあったという。この悩みを解決するために、可愛らしいクマやパンダなどをプリント。前面には顔、後面にはおしりをデザインすることで毎日の着替えも楽しくなり、着間違いや着せ間違いの悩みを軽減できる商品となった。

さらに、保育士の声をもとに、肌着の正面に油性ペンがにじみにくい素材を採用。一目で名前が分かるように大きなネームタグを配置している。また、ホームユーステストを繰り返し行い、着丈の長さや洗濯強度に関する課題を克服。乾燥機を使用した後でも首まわりがヨレないように首まわりの縫製を工夫した。また、子供の自由な動きを妨げないよう、腕を動かしやすいラグラン袖や窮屈さを感じにくい幅広のアームホールを採用し、腕をあげてもおなかが出にくい長めの着丈に設計したという。

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