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ファミリーマート/「ファミペイ」88億円キャンペーン開始

販促/2019年06月27日

ファミリーマートは6月27日、バーコード決済付きスマートフォンアプリ「ファミペイ」で総額88億円あげまくっちゃうキャンペーンを実施すると発表した。

<88億円キャンペーン>
88億円キャンペーン

7月1日の「ファミペイ」開始にあわせた販促策で今年度に、ファミマの商品、ファミペイチャージのボーナス、ポイント還元などを合わせて88億円分のキャンペーンを実施するもの。

ファミペイは、ポイント、クーポン、バーコード決済「FamiPay」など、毎日の買い物を便利で楽しくする機能を備えたオールインワンアプリ。

2020年度内に1000万ダウンロードを目標とし、2022年度に、現在、他社決済サービスを含み20%程度のキャッシュレス比率を50%に引き上げる予定だ。

7月1日~10日には、タレントの香取慎吾さんが出演するTVCMも放映する。

<植野デジタル戦略部長(写真右)>
植野デジタル戦略部長(写真右)

植野大輔デジタル戦略部長は、「財布には、現金のほか、カード、レシート、クーポンも入っている中で、現金だけをキャッシュレスにしても便利にならないと考えた。ファミペイを開始することで、ファミリーマートは財布のいらないコンビニになる」とファミペイの開発コンセプトを説明した。

7月は、ウェルカムクーポンとして、ファミペイをダウンロードし会員登録をすると全員にファミチキなどの人気商品の引換券を進呈する。

<ファミペイの特徴>
ファミペイの特徴

FamiPayボーナスの還元率は200円に付き1円相当で、還元率は0.5%となっている。

7月1日~31日、UFI FUTECHが発行する電子マネー「FamiPay」にチャージすると最大15%のFamiPayボーナスを還元する。FamiPayボーナスは、PamiPayにチャージして利用できる。

還元の上限は、現金チャージでは10%で最大2000円、ファミマTカードによるチャージだと10%に5%を上乗せした15%の最大3000円を還元する。

Famiポートサービス・公共料金などの収納代行にもFamiPayは利用でき、その場合は、1件につき10ボーナス(10円相当)を還元する。

また、ファミリーマートの承りギフトを7月1日~31日に、「FamiPay」決済すると、決済額の20%相当のFamiPayボーナスを還元する。

7月5日、13日に「ファミペイすげー得チャレンジキャンペーン」を開催する。2日間限定で放映するTVCMと連動した大規模なキャンペーンを実施する。

ファミペイは、アプリを立ち上げるだけで、バーコードが表示され、すぐに決済に使えるのが特徴で、利用者の利便性を高めた。

一つのバーコードを1回読み込むだけで、決済、ポイント付与、スタンプ付与などが完結する。

<クーポンのイメージ>
クーポンのイメージ

おすすめ商品のクーポンを会員属性や購買履歴などから配信する。また、スタンプ対象商品購入により、スタンプが自動的にたまり、全て貯まるとクーポンやゲーム挑戦権を進呈する。

<スタンプのイメージ>
スタンプのイメージ

買い物内容を最大で5年分、1会計ごとに確認できる「電子レシート」機能も搭載した。

<電子レシートのイメージ>
電子レシートのイメージ

ジェネレーションパスが運営するネット通販「kaema(カエマ)」と連携し、生活に寄り添った商品を販売する「カエマ」の支払いにも利用できる。

第1弾として約55万アイテムを展開、FamiPay決済を利用すると、平均4%割引、最大で半額で商品を購入できる。

8月からは、コーヒーなどの「FamiPay 回数券」を開始する。回数券はSNSなどで友達にプレゼントすることもできる。

11月からはdポイント、楽天スーパーポイント、Tポイントとのアプリ連携を予定している。

FamiPayi以外の他社ペイメントサービスを利用した場合は、200円に付き0.5%のFamiPayボーナスと他社ペイメントサービスに0.5%ポイントを付与するため、還元率は1%となる。

なお、ファミリーマート単体の2019年2月期の宣伝販促費は197億3400万円(4.1%減)だった。

88億円は、メーカー協賛、クーポン、値引き、ボーナス還元などさまざまな施策の合計金額となっているため、宣伝販促費の費目とも完全には一致しないが、通常の販促金の範囲で対応できる金額となっている。

植野部長は、「基本的には、宣伝販促費との位置付けで、これまでアナログで実施している販売促進を、デジタルに置き換えていく。初年度の取り組みとして、この程度の金額がデジタル販促に切り替わると想定している」と述べた。

■ファミペイ
https://www.family.co.jp/services/smartphone/F3aTS3Fk9sDr.html

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