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ファミリーマート/40周年で「ボトルキープ」など40のいいこと実施

2021年03月01日販促

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ファミリーマートは3月1日、都内の本社で創立40周年記念発表会見を開催し、「ファミマる。」を合言葉に40周年にちなんで、驚きと喜びのある「40のいいこと」に取り組むと発表した。

同社は、日本発祥のコンビニエンストアとして1973年に埼玉県狭山市に1号店を開店し、1981年9月からファミリーマートとして事業を開始し、2021年9月に創立40周年を迎える。

<細見社長>
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細見研介社長は、「40年の節目の年に、『あなたと、コンビに、ファミリーマート』という原点に立ち返り、お客様と真の『コンビに』なるために、何をすべきかを『商品開発』『利便性』『親しまれるお店』の観点から加盟店と一緒に考え、全力で取り組んでまいります」と述べた。

「40のいいこと」は、「もっとおいしく」「たのしいおトク」「あなたのうれしい」「食の安全・安心、地球にもやさしい」「わくわく働けるお店」の5つのキーワードに基づき、商品や店舗サービスなどの取り組みを進める。

足立光エグゼクティブ・ディレクターCMO兼マーケティング本部長は、「40周年は『ファミマる。』を合言葉としたプロジェクトを開始する。ファミマる。とは、思わずファミリーマートに足を運んでいただけるようなお客様の行動をあらわした言葉です。このファミマる。のきっかけとなるような40のいいことを本日から順次、発表します」と合言葉を解説した。

第1弾として、ファミチキ越えを目指す新商品「クリスピーチキン」発売を含む、「40のいいこと」のうち5つに取り組む。そのほかの取り組みは、今後1年を通じて随時発表する。

「もっとおいしく」は、定番商品をもっとおいしくしていくとともに、おいしさの新しいスタンダードとなるような新商品を発売する取り組み。

3月2日から、新商品「クリスピーチキン」を投入する。プレーンとハバネロホットの2品目を各税込145円で販売する。

<クリスピーチキン>
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「たのしいおトク」は、楽しくおトクな買い物体験を、ファミリーマートらしく、ちょっと遊び心を加えて、提供する取り組み。3月30日から、ファミリーマートのアプリ「ファミペイ」を活用し、「ファミマのボトルキープ」を開始する。

ファミリーマートコレクションの「天然水新潟県津南」「天然水宮崎県霧島」と「にごり旨味緑茶」「烏龍茶」「香ばし麦茶」「芳醇ジャスミン茶」各600mlを対象に、24本で通常価格2400円の商品を1900円で販売する。

有効期間は購入から180日間で、期間中は全国約1万6700店のファミリーマート店舗で対象店舗で商品を引き換えられる。沖縄県のみは、「さんぴん茶」600mlも対象となる。

<ファミマのボトルキープ>
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「あなたのうれしい」は、お客一人ひとりに喜んでもらえるよう、コンビニエンスストアの常識にとらわれない、多種多様な提案をする取り組み。

3月23日から、今まで緊急需要が主であったコンビニエンスストアのウェアの常識を変えるため、「自分を愛そう。いい素材、いい技術、いいデザイン。」をコンセプトに、世界で活躍するファッションデザイナーの落合宏理氏と共同開発した「Convenience Wear」を発売する。

旭化成の機能糸「ぺアクール」を使用した機能性インナー(紳士・婦人)や、丈夫で通気性が高い編み仕様のリブソックスなど、こだわりの技術を採用した商品を展開する。

紳士インナーTシャツ1089円、ボクサーパンツ649円、リブソックス429、婦人キャミソール1089円、ショーツ649円、ショートソックス429円、男女兼用アウターTシャツ1089円、今治タオル539円、エコバッグ539円を販売する。

<Convenience Wear>
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「食の安全・安心、地球にもやさしい」では、食の安全・安心や環境に配慮した取り組みを、さらに推しすすめる。

今回、オリジナル商品の「お母さん食堂」の商品を、保存料・合成着色料・甘味料を不使用とする。

ファミリーマートオリジナル中食商品の「おむすび、寿司、弁当、サンドイッチ、麺類、サラダ」は、 2005年から、保存料・合成着色料・甘味料を原則使用しいない。この取り組みを他の商品にも拡大する。

<保存料・合成着色料・甘味料不使用の商品を拡大>
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「わくわく働けるお店」では、ファミリーマートのスタッフがわくわく働ける環境づくりをすすめる。

今回、2020年8月25日に発売し、ファミリーマートのスイーツ人気No.1商品となった「スフレ・プリン」で、全国の加盟店のストアスタッフ参加型の商品開発をスタートする。

「オリジナルを超えられるか」を掛け声に、普段から地域のお客の声を直接聞いている全国の加盟店とストアスタッフが工夫を凝らしたオリジナルアイテムを8月に全国各地で一斉に発売する。

<加盟店スタッフが参加した商品開発>
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また、3月1日からは、全国のファミリーマートでストアスタッフが「40周年記念Tシャツ」を着用する。

3月2日からは、さまざまなお客にファミリーマートへ足を運んでもらいたいという想いから、新たに玉木宏さん、吉田鋼太郎さん 、八木莉可子さんを40周年のアンバサダーとして起用した新TVCMの放映を開始する。

この40周年は、ファミリーマートがこれまで「やってこなかったこと」「できなかったこと」にも取り組む、大きな挑戦の年になるという。

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