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モスバーガー／「朝外食商戦」への挑戦加速、AR動画楽しめる番号札も

2023年09月12日 14:53 ／ 販促

モスフードサービスは9月14日～11月30日、全国のモスバーガー店舗で「モーニング娘。’23」オリジナル番号札を朝限定で使用するキャンペーンを期間限定で開催する。

＜AR活用して販促＞

今回のキャンペーンでは、商品の提供までの「待ち時間」に着目。待ち時間にも楽しめる体験を生むため、「モーニング娘。’23」のオリジナル番号札を制作した。同番号札に記載してある二次元バーコードをスマートフォンで読み取り、画面を番号札のメンバーにむけると、画面上にモスバーガーのコスチュームを着た「モーニング娘。’23」のメンバーが出現し、ここでしか見られない限定AR動画を視聴できる。画面上のメンバーの大きさや位置を指で自由に調整し、商品と共に撮影することも可能だ。

コラボ特設ページでは、AR動画へのアクセス数をエリア別に掲載し、総アクセス数に応じたスペシャルコンテンツが視聴できるという。商品の待ち時間を「推し活」で楽しめる、充実した朝時間を提供していく。

今回の「朝外食」訴求の背景には、コロナ禍以降のライフスタイル変化がある。朝型勤務を推奨する企業が増え、外食してから仕事を始める人が増加傾向にあり、最近では、台湾など「朝外食」文化が定着している国の観光客も増えているという。

こうした市場環境を受けて、国内のZ世代や、台湾など海外でも人気で、朝時間を盛り上げるにふさわしい「モーニング娘。’23」を起用。グループの誕生日である9月14日より、朝限定のコラボキャンペーンを行うことで、「朝外食商戦」への挑戦を加速する。

■特設ページ

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