渋谷パルコ／「日常と非日常の間」193店テナント取扱高200億円目標

2019年11月19日 18:00 ／店舗レポート

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パルコは11月22日、「渋谷パルコ」をリニューアルオープンする。11月19日マスコミ向け内覧会を開催した。

＜渋谷パルコ＞

「渋谷パルコ」は、1973年に開業。流行の発信地として若い世代の支持を集めてきた。2007年から建替えを検討開始し、2015年12月に都市再生特別地区の決定を受け、市街地再開発事業として計画を進めてきた。

今回、ニーズを満たすのではなく、ニーズを創造し、新しい消費・価値観を提供する商業施設を目指し刷新。ターゲットを「ノンエイジ」「ジェンダーレス」「コスモポリタン」に設定した。

牧山浩三社長は、「ファッション、アート、エンターテインメント、フード、テクノロジーを核に、サードプレイス、日常と非日常の間にある施設を目指す。先端をいくアーティスト、憧れの大人が集うことで、次世代も集まる、人が活躍できる場を提供する」。

「ギャラリー機能を持つ9店舗、イベントスペース、劇場、ミニシアターをそろえ、渋谷に行くなら、パルコへ寄ろうと思われるような、単なる商業施設でなく、情報発信地、メディアセンター化を図る」としている。

＜ギャラリーも開設＞

今回のリニューアルには約214億円を投資。国内外のファッションブランド、飲食店など193店舗をそろえ、年間テナント取扱高は約200億円と設定した。

■ファッションは101店を集積

＜101の魅力的なショップを集積＞

ファッションは、ラグジュアリー・モード・ストリート・カジュアル・ヴィンテージなど東京の様々なジャンルを代表する101の魅力的なショップを集積した。

＜ガイザーパルコ＞

パルコが運営する編集型売場GEYSER PARCO（ガイザーパルコ）・PORT PARCO（ポートパルコ）の出店。GEYSER PARCOには初直営店3店舗を含む8店舗、PORT PARCOには初直営店1店舗を含む4店
舗がオープンする。

パルコが内装・造作をプロデュースし、集合レジ・共通フィッティングなどを設け、出店しやすい環境を整え、次世代ファッションデザイナーやブランドのインキュベーションを目的とした売場だという。

■「食」を重視し、多様な37店そろう

＜カオスキッチン＞

食を重視し、レストランフロアの地下1階「CHAOSKITCHEN（カオスキッチン）」、7階「RESTAURANTSEVEN（レストランセブン）」に全37店を集めた。

＜代官山「Ata」の新業態＞

「カオスキッチン」は、「食・音楽・カルチャー」をコンセプトにした飲食店と物販店が混在したレストランフロア。ミシュランガイドビブグルマンにも掲載された代官山「Ata」新業態の渋谷系ビストロ、「久保田」の朝日酒造が若い世代に向け日本酒をPRする「未来日本酒店／KUBOTA SAKE BAR」が出店する。

＜未来日本酒店＞

また、ジビエ・昆虫料理「米とサーカス」、新宿2丁目発老若男女・セクシャリティなんでもありのMixバー「Campy!bar」など、多様なジャンルの21の飲食店がそろう。

＜ジビエ・昆虫料理「米とサーカス」＞

レコードショップ「ユニオンレコード」、フェスグッズショップ「GAN-BAN/岩盤」といった食以外の店も織り交ぜ、「カオス」感を出している。

＜ユニオンレコード＞

「レストランセブン」は、回転寿司店「金沢まいもん寿司」、焼肉店「渋谷焼肉KINTAN」、ラーメン店「中華そば専門田中そば店」などの日本食、ヴィーガン料理専門店「FALAFELBROTHERS」などが7店舗のレストランがオープン。国内客だけでなく、海外観光客の利用も見込み、メニューの外国語対応も進めている。

＜中華そば専門田中そば店＞

■アート・エンタメが充実

＜ほぼ日カルチャん＞

さらに、東京の文化案内所「ほぼ日カルチャん」などギャラリー機能を備えたショップが9店舗出店。4階に世界に独自編集のアートを発信する「パルコミュージアムトーキョー」、地下1階にボーダレスにエッジの効いたキュレーションを行う「ギャラリーX」が登場する。

＜ギャラリーX＞

6階には、「任天堂」「ポケモン」「刀剣乱舞」「少年ジャンプ」などジャパン・カルチャーの中でも、アニメ、ゲームの人気コンテンツの店舗を集めた。

＜人気コンテンツの店が集積＞

1階のペンギン通りとオルガン坂をつなぐ「ナカシブ通り」には、2階壁面に設置されるアートウィンドウ幅約17m×高さ約3mに、オープンから半年間限定で、アーティスト田名網敬一によるスペシャル・インスタレーションが公開される。

＜田名網敬一作品を公開＞

■渋谷パルコ
所在地：東京都渋谷区宇田川町15-1
商業延床面積：約4万2000m2（ビル全体延床面積約6万4000m2）
階数：商業地下1階～地上9階、10階一部（ビル全体地下3階～地上19階）
年間テナント取扱高目標：約200億円
投資額：約214億円
営業時間：物販サービス10時～21時、飲食店11時～23時30分
店休日：不定休（元日は休館日）
店舗数：約193店舗
https://shibuya.parco.jp/teaser/