ファミマ×アーバンリサーチ／虎ノ門ヒルズに新業態「ライフスタイル」提案
2020年02月10日 16:30 ／ 店舗レポート
ファミリーマートとアーバンリサーチは2月12日、東京都港区にコラボレーション店舗「アーバン・ファミマ!!虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー店」をオープンする。2月10日にマスコミ向け内覧会を開催した。
＜アーバン・ファミマ!!虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー店＞
グローバルビジネスセンターとして再開発が進む虎ノ門ヒルズエリアで新たに誕生する「虎ノ門ヒルズ ビジネスタワー」2階に出店。オフィス向け業態「ファミマ!!」とファッションのアーバンリサーチがコラボし、日常の品から非日常のファッション・雑貨までそろえた。フランチャイズ契約を締結し、アーバンリサーチが運営する。
＜物販に止まらないライフスタイル提案店＞
オフィスワーカー向け日常に必要なランチ、飲料、文具などが充実した「ファミマ!!」と非日常のファッション・雑貨が購入できる「アーバンリサーチ」が融合。サステナブルなライフスタイルとファッション、全体の70％にサスティナビリティな要素を取り入れた天井、壁、什器を備えた新業態となる。
＜店内配置図＞
物販に止まらないライフスタイル提案店として、都市型ワーカー、女性客のニーズを狙う。
店舗面積は、「ファミマ!!」約316.6m2、アーバンリサーチ約264.1m2。店舗区画を分け、レジも別にした。店舗中央に38席のイートインを設置し、日常の「ファミマ!!」と非日常のアーバンリサーチがゆるやかに切り替わる設計となっている。スクリーン2台では、両社のプロモーション映像などを流す。
店舗面積はファミマ!!エリア316.69m2、アーバンリサーチエリア264.13m2。アイテム数は「ファミマ!!」約3000アイテム（コラボ商品約50、手土産商品約20）、アーバンリサーチ（アパレル約250（メンズ120、レディス130）、雑貨約200、コスメ約50、食品約50、グリーンバー約10、ギフト約20）がそろう。通路を幅広く取り、買い回りしやすい設計とした。
＜通路を幅広く取り、買い回りしやすい設計＞
ファミリーマートの井上淳常務・開発本部長は、「アパレルと初めてコラボし、ファミマ!!業態として51店目となる。38席のイートインを境に、日常のファミマ!!と非日常のアーバンリサーチのエリアを設置。平日のオフィス需要だけでなく、地域密着を掲げる当社として、ワークショップやオフィスワーカー同士のネットワーキングを目的とした各種イベントなど、都心のコミュニティのハブを目指す」と説明した。
アーバンリサーチの乾展彰執行役員・第一営業部部長は、「ファミマ!!とのコラボで顧客との接点を増やす。EC商品の取り寄せ・試着ができる『トリおけーる』サービス、ギフト専用EC商品のリアル店舗展開など、デジタルとリアルが融合した利便性の高い店に仕上げた」としている。
＜スタッフの制服はワークウェアスーツ＞
また、スタッフの制服は、作業着から生まれたセットアップ「ワークウェアスーツ」を採用。店舗でも、店名の入らない限定商品をメンズ・レディスともに販売する（ジャケット税込1万7600円、パンツ1万3200円、色は黒のみ）。
■ファミマ!!では中食を充実
＜セルフで取り出せる揚げ物類＞
ファミマ!!エリアでは、中食を充実させた。ファミマ!!では初めて揚げ物類を導入。有人レジ6台、レジ待ち時間削減のためセルフレジ2台も設置した。
＜セルフレジも設置＞
さらに、人気の美容・健康軸の商品を増やした。ワンハンドで食べられる中食も用意している。
＜ワンハンドで食べられる中食＞
手土産需要に対応し、1000～5000円の価格帯で、日持ちがし、小分けしやすい、定番菓子など17アイテムもそろえた。ファミリーマートとして本格的に手土産をコーナー化し販売するのは初めてだという。
＜手土産需要に対応＞
両社のコラボ商品として、リサイクル素材とオーガニックコットンを使用した今治タオルのハンカチ、タンブラーなど16アイテム開発し、香水のような高級感あるパッケージにもこだわった。
＜パッケージもこだわったコラボ商品＞
アイランドカウンターでは昼はスムージー、夜はクラフトビール、ファミマ!!食材を使ったアレンジメニュー「テリチキバーガー」（税込み550円）・「つくねピタサンド」（750円）、そのほかにもカレー3種（750円）を提供する。
＜テリチキバーガー、ピタサンド＞
■アーバンリサーチではサステナブル商品を強化
アーバンリサーチエリアでは、サスティナブルなライフスタイルとファッションを提案している。
＜コンポストは廃棄衣料をリサイクル＞
第7回環境省グッドライフアワードで「環境と福祉賞」を受賞した、廃棄衣料をリサイクルするブランド「commpost（コンポスト）」のアイフォンケース、バッグ、マルチケースを販売する。
＜「FREITAG（フライターグ）」のバッグ＞
トラックのタープ（幌）をリサイクルしたスイス発ブランド「FREITAG（フライターグ）」のバッグもそろう。
＜「かぐれ」のオーガニックコスメ＞
エシカルなファッションを推進する「かぐれ」のオーガニックコスメも購入できる。
＜冷蔵ケースを再利用＞
内装に、余分な湿気を吸収する卵の殻を再利用したエッグウォール（壁紙）、エッグペイント（塗料）、火力発電所で発生する石炭灰、使用済みのコーヒー豆など多岐にわたる廃棄物を利用したリサイクル内装ボードなども採用した。照明もリサイクル品を利用している。
アーバンリサーチでは、ファミリーマートの使用済み什器・パレットを再利用した什器を導入している。
＜アイスクリームのケースも什器に＞
＜パレットを使用した什器＞
ギフト専用EC「musve」で販売している商品もコーナー化し、ギフト需要の取り込みを目指している。喜ばれるものを贈るをテーマに、ECで人気の人と人を結ぶ商品をそろえた。
＜「musve」で販売している商品もコーナー化＞
■アーバン・ファミマ!!虎ノ門ヒルズビジネスタワー店
開店日：2020年2月12日7時
所在地：東京都港区虎ノ門1-17-1
営業時間：ファミマ!!エリア7時～23時、アーバンリサーチエリア10時～21時
店舗面積：ファミマ!!エリア316.69m2、アーバンリサーチエリア264.13m2
イートイン：38席
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