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アマゾンジャパンは、ベビー＆マタニティストア内に、ハイエンドのベビー＆マタニティ商品に特化したセレクションを誇る「Amazon baby precious（プレシャス）ストア」をオープンした。
近年、高齢出産や共働き夫婦の増加により、国内のベビー用品にかける支出が年々上昇する傾向や、高価格帯のベビー用品の売れ行きが好調といった動向がみられる中、高価格帯や高付加価値商品のニーズが年々高まっている。
商品セレクションに関して、ベビー＆マタニティストアが約6万種類の商品を取り扱うのに対し、本ストアでは、Amazonのバイヤーによって厳選された人気ブランドやオーガニック素材を用いた商材など約1000種類の商品を展開した。
ハイエンド志向の高い方に人気の「マクラーレン」のベビーカーや「ソレイアード」の寝具などを、主力商品とした。中心価格帯は、ベビーカー6万円台、ベビーベッド3万円台、ベビーチェア3万円台。
ストア作りに関して、ページ制作はフランス・パリ発のキッズファッション誌「MilK」の日本版である「ミルクジャポン」協力のもと、ハイクオリティな写真や文章により商品の魅力を最大限に伝えるクリエィティブを目指した。
一方、独自の切り口からベビー＆マタニティの旬な情報を伝えるオリジナルコンテンツも充実させた。
ハイエンド志向の高いお客に加えて、特定の商品を探す人以外でも、思わず購買意欲をくすぐられる魅力的な商品やブランドを発見できるストアとして、まるでウィンドウショッピングをしているような楽しい買いもの体験を提供するという。
■Amazon baby precious（アマゾンベビープレシャス）ストア
http://www.amazon.co.jp/baby-precious
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