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グリコ/大人向け「ポッキー 午後の贅沢」発売、子育て終了世代ターゲット

商品/2018年11月27日

江崎グリコは11月27日、「ポッキー」の新たなシリーズとして、濃厚でなめらかなチョコレートとサクッとした食感のビスケットが特長の「ポッキー 午後の贅沢<ショコラ>」(税別341円、2本×10袋)を発売した。

<ポッキー 午後の贅沢<ショコラ>>
午後の贅沢

同商品は子どもが大きくなった「子育て終了世代」の夫婦をターゲットにした、味へのこだわりが強い大人のためのポッキー。

ソリッドチョコと同等のなめらかさと濃厚さ、通常のポッキーの4.3倍のボリュームを持つチョコレートコーティングで仕上げた。

プレッツェルは、発酵バターを練りこみ、薄力粉を混合することで、サクサク食感を実現したビスケットを使用している。

「ポッキー午後の贅沢」が狙ったのは、「子育て終了世代」の夫婦のくつろぎ時間。十数年にわたり、仕事に、家事に、子育てに奮闘してきた日々の会話は、子ども中心だったが、子どもが成長し、子育て終了とともに少しずつ余裕が生まれることで、お互いパートナーとの会話を意識し始める。

そんな夫婦の会話を弾ませ、さらに、豊かにしたいという思いで開発した。

また、「子育て終了世代」の夫婦のコーヒータイムだけでなく、親しい友人を自宅に招いた際のお茶菓子としても最適な、味へこだわりを持った大人のためのポッキーを目指した。

1袋2本入りの適量・個包装タイプなので、コーヒーソーサーやティーソーサーに添えてちょっとしたおもてなしにも使うことができる。

直近5年間で約180%以上伸長している大人共用のホームストック市場を背景に、「少しずつ量を調整できる小分けタイプが欲しい」「コーヒーや紅茶との相性が良い高品質なチョコレートを食べたい」「大人同士のシーンで相手を選ばずに気兼ねなく出せるお茶菓子が欲しい」などの声に対応。

様々なターゲット層の要望をもとに商品開発しており、構想から発売まで3年以上を費やして開発した。

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