ドン・キホーテ、フィンク／美と健康のインフルエンサーとコラボしたPB

2019年04月18日 14:40 ／商品

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ドン・キホーテ

ドン・キホーテとヘルスケアアプリを提供するFiNC Technologies（フィンク）は4月18日、都内で「ドン・キホーテ×FiNCオリジナル商品発表会」を開催した。

＜商品の一例＞

ドン・キホーテが展開するスポーツアパレルブランド「アクティブギア」シリーズに3月20日から、共同開発したフィットネスウェアを中心に、速乾性や通気性が高いストレッチパーカーや機能性レギンス、スポーツブラなど発売した。

4月18日からは、第2弾商品として飲むギリシャヨーグルト「TAKEG Reek（テイクグリーク）」165g（税別158円）を投入した。

女性をメインターゲットにした商品企画において、よりリアルな声をカタチにするために、「ヘルスケア・フィットネス」カテゴリーにおいてダウンロード数国内No.1のスマートフォン向けアプリ「フィンク」の女性アンバサダーを商品企画に迎え、コラボ商品を開発したもの。

＜商品発表会＞

ドン・キホーテ執行役員の小田切正一SPA開発本部本部長（写真中央右）は、「健康や美容に興味がある客様に対して、フィンクのアプリを通じて、直接商品をアピールできる。顧客の潜在的にニーズを具体化する中で、美と美容の専門家であり一般消費者として、情報拡散力のあるフィンクの女性アンバサダーの声を生かした」と語る。

FiNC Technologiesの溝口勇児CEO（写真中央左）は、「当社はまだ多くの人に知られていない。ドン・キホーテの圧倒的なブランド力や店舗網で、当社の認知度の拡大を図りたい」という。

＜フィンクの女性アンバサダー＞

フィンクの女性アンハ゛サタ゛ーは、モデル、アスリート、トレーナー、栄養士といった美と健康の専門家を中心に構成され、それぞれがSNSで多くのフォロワーを持ち、情報発信力を持っている。

今回、女性アンバサダーが実際の生活やフィットネスを行う中で、「こんな商品があれば便利だ」といった声を商品開発に生かしたという。

＜キッチン雑貨も展開＞

小田切本部長は、「お客様の要望があってもメーカーが作っていない商品をメーカーの協力を得て作るのが、ドン・キホーテのPBの基本的な考え方だ。フィンクとの取り組みも、潜在ニーズを明らかにする取り組みの一環だ。潜在ニーズを充足する商品を開発しているため、開発商品のアイテム数やカテゴリーに目標はない」と語る。

＜生活雑貨も展開＞