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味の素/「Bendy」ブランド、インドの粉末飲料市場に新規参入

味の素の関係会社であるインド味の素社は8月中旬、「Bendy」3 in 1粉末飲料(コーヒー、マサラチャイを南インドのタミル・ナド州で販売開始し、インドの粉末飲料市場に新規参入する。

<「Bendy」3 in 1粉末飲料(コーヒー、マサラチャイ>

味の素が2016年11月1日に「Blendy」商標権取得後、初の海外展開となる。

タミル・ナド州は一州で7800人もの人口を有し、増加傾向にある。2016年の州内総生産の伸び率も対前年12%(出典:Trading Economics 2016年)と高い水準であり、今後も成長が見込まれている。

同州ではコーヒーと紅茶は日常的に飲用されている一方で、家庭で飲用するコーヒーはインスタントコーヒーを使用、紅茶は茶葉から淹れ、それぞれ熱いミルクや砂糖を加えるのが主流なため、生活者からもっと簡単に・手軽においしいコーヒー・紅茶を楽しみたい、というニーズがあるが、3 in 1タイプの粉末飲料市場はまだ顕在化していない。

このような市場環境を背景に、タミル・ナド州において「Blendy」3 in 1粉末飲料を発売。「キラナショップ」と呼ばれる小売店やスーパーマーケットでの販売を通じて、粉末飲料市場の確立とトップシェア獲得を目指す。また、今後は他の州への展開も検討している。

同社は粉末飲料事業を海外食品事業の将来の成長ドライバーと位置付けており、タイやベトナムなどに次いで8か国目の進出。

内容量は15~16g、価格が10インド・ルピー(約17.3円)。

「3 in 1粉末飲料」とは、コーヒー/紅茶パウダー、粉乳、砂糖を合わせた、お湯を注いで作る粉末飲料。

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