オンワード／「トレンドを追求しない」D2C新ブランド開始

2021年03月18日 11:30 ／商品

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オンワードホールディングスの子会社、オンワードデジタルラボは3月17日、「流行にのれない服」を提起するレディースの新ブランド「ONWARD DD（オンワード・ディー・ディー）」の販売を開始した。

＜ONWARD DD（オンワード・ディー・ディー）のブランドビジュアル＞

新ブランドは、「流行にのれない服」をコンセプトに「使い捨てない服」を目指すD2C（ダイレクト・ツー・コンシューマー）のアパレル。トレンドを追求しないことを徹底的に追求し、これまでのファッション業界でのサイクルにとらわれず、長年変わらない価値を生み出すことで、新しい服ではなく「新しいサイクルのある服」を作ることを目指す。

デザイナーには、「SAYAKA DAVIS （サヤカデイヴィス）」を立ち上げ、NYを拠点に活躍するファッションデザイナーのサヤカ・トキモト-デイヴィス氏を起用。エッセンシャルでありながら心を高揚させるものを、四季折々の美しさを体現するような色彩で表現。ストレスを感じさせない優しい素材、天然繊維や再生繊維を採用し、流行に左右されないワードローブを、ミニマルシックとエフォートレスなスタイルで提案する。

アイテムは、ブラウス（税込9900円～1万4300円）、ニット・カットソー（5500円～1万3200円）、パンツ・スカート（1万1000円～1万2100円）、ワンピース（9350円～1万9800円）をそろえた。セール処分は行わず、販売当初から手頃な価格で提供。社会課題に取り組むD2CブランドのECサイト「ONWARD Design Diversity（オンワード・デザイン・ダイバーシティ）」で販売する。

ONWARD DDは、「ONWARD Design Diversity」事業の一環で、ファッション業界で慢性化する過剰供給の問題に対し、サスティナビリティ（持続可能性）の1つの解として立ち上げたという。そのため、サスティナブルに感度が高い、社会性のある大人の女性をターゲットにしている。

■「ONWARD DD」ブランドサイト
https://onwarddd.com/collections/all

■ONWARD Design Diversity
https://www.onwarddd.com/