イオン／ホームコーディ30～40代に訴求、秋冬商品770種展開

2023年09月22日 17:00 ／商品

イオンは9月22日、全国の「イオン」「イオンスタイル」最大500店舗と「イオンスタイルオンライン」にて、プライベートブランド「HOME COORDY（ホームコーディ）」から秋冬商品770品目を本格展開すると発表した。

秋冬アイテムは、寒い季節を快適に過ごすための寝具やインテリアを中心にラインアップ。内訳は、寝具240SKU、インテリア290SKU、ダイニング70SKU、生活雑貨170SKUとなる。2月期までにPBの売上構成比1.3倍を目指す。

＜顧客ターゲット変え販促にも工夫＞

今秋から時代や価値観の変化に合わせて、「ホームコーディ」を一新するという。商品は、生活環境が大きく変わる30代と40代を主なターゲットとし、ナチュラルで明るいカラーや柄に統一。顧客への販促にも工夫を凝らし、パッケージには、使い心地を想起させる写真やデザインを選び、イオンスタイルオンラインに特設ページを開設することで、商品情報・特集を発信していく。

＜商品部の小河部長＞

住居余暇本部ホームコーディ商品部の小河豊部長は「2017年にブランドを立ち上げた当初は、なるべくナチュラルかつシンプルで、機能的な商品を全年齢向けに展開していたが、ターゲット層を広げ過ぎたことで商品の特徴が薄くなった。これからは、ライフプランを固めて生活環境が変わり、住関連の商品について購買行動が非常に多い30～40代のミレニアル世代をターゲットとし、その方々に好まれる商品群に変えていく。主な顧客はインテリアに関心のある女性層が多いため、女性の好みに合わせた柄デザインにする」と述べた。

例えば、「ふんわりフェイクファー」（ラグ：税別5980円／直径130cm、スリッパ：980円）は、もっちりした手触りと温かみのある風合いでこれからの季節に最適なアイテムとなる。保温機能付き弁当箱の「シンプルフードジャー」は、既存のマグボトルやカトラリー、その他弁当箱ともコーディネートできるという。

＜ソファ前で使用できるこたつ＞

新商品「コンセント・USBポート付きソファ前こたつ」（2人掛け用3万4800円）は、ソファ前で使用するこたつ本体として利用できるほか、脚を取り外してセンターテーブルとしても使える。天板にはコンセント2口、USBポートにタイプA／Cが各1口付いているため、スマホやパソコンの充電も可能。テレワーク需要を満たすアイテムとなる。

＜コンセント・USBポート付き＞