マツキヨココカラ×マンダム／20～30代男性向けPB化粧品、4／1発売

2024年02月26日 15:33 ／商品

マツキヨココカラ＆カンパニーは2月26日、マンダムと共同開発した男性向けプライベートブランド（以下：PB）化粧品「KNOWLEDGE（ナレッジ）」を4月1日発売すると発表した。

＜20～30代男性向けPB化粧品を開発＞

右から3人目：松本貴志専務

同社はPBにおいて、主力ブランドの「matsukiyo」、美と健康をサポートする専門家が推奨するヘルスケア商品を取り扱う「matsukiyo LAB」、「KNOWLEDGE」のような高品質・高付加価値にこだわった「独立型ブランド」の3タイプを展開。商品数は約1900SKUに達している。

現在の売上高におけるPB売り上げ構成比は、約13.1％。2026年3月までには、約15％に成長させる目標となっている。

＜浸透性と肌のバリアー機能にこだわり＞

グループ初のメンズスキンケア・ヘアケアプライベートブランドとなる「KNOWLEDGE」は、20～30代の男性肌のために設計された「浸透を科学するスキンケア」をコンセプトとしている。スキンケア5商品、ヘアケア4商品の計9品がそろう。

2月26日開催された新商品発表会で、松本貴志専務は「新ブランドは、男性用化粧品のリーディングカンパニーであるマンダムの最先端技術、当社の1億4000万を超える顧客接点の購買データから得た、顧客の価値観分析など、両社のナレッジを組み合わせ開発した。コロナ禍をへて、男性用化粧品市場は盛り上がっているが、自分に最適な商品がわからないという20～30代に、毎日のお手入れを通じて、美しくなっていただける商品を提供する」と述べた。

スキンケアは浸透ローション（税込み2530円、160ml）、浸透ミルク（2530円、160ml）、フェイシャルウォッシュ（1650円、120g）、クレンジングバーム（2530円、90g）、UVエッセンス（SPF50+、PA++++、1980円、50g）。ヘアケアはスカルプケアシャンプー（本体1980円、380ml。詰め替え1540円、320ml）、リペアトリートメント（本体1980円、380g。詰め替え1540円、320g）、スパルプエッセンス（2420円、90ml）、ヘアリペアオイル（1980円、75ml）。

皮脂の分泌量が多く、ひげそりや日焼けでダメージを受けている男性の肌、頭皮の乾燥などをケアする商品をラインアップした。

浸透ローション、浸透ミルク、スカルプエッセンスに使用している「セラミドバイセル」は、マンダムの独自技術。毛穴の1／1万の大きさのミルフィーユのような構造の中に3種のうるおい成分をたっぷり含んだ極小サイズのカプセルとなっている。このカプセルが、失われがちな肌本来が持つ保湿成分や美容保湿成分を角層まで送り届けると同時に、肌のバリアー機能をサポートするという。

マンダムの男性用化粧品では、エントリー層向けの「ギャツビー」、40歳以上のミドル向け「ルシード」がある。30代から40代への変わり目で肌や髪の衰えを感じることが多いため、20～30代で肌・髪のケアを習慣化できる新ブランドをマツキヨココカラのデータを生かし、共同開発したとしている。

＜男性特有の肌悩みに着目＞