小売・通販・中間流通・メーカーの最新ビジネスニュース発信

流通ニュース

電通/デジタル広告による来店効果を計測「True Store Visit」開始

電通と電通デジタルは12月13日、デジタル広告による実店舗への来訪効果を評価するソリューション「True Store Visit」を提供開始した。

<True Store Visitイメージ>
True Store Visit

「True Store Visit」は、電通デジタル独自の「True Lift Model」の考え方を応用し、デジタル広告に接触して店舗に来訪した人のうち、「純粋に広告接触で来訪した人」と、「広告に接触しなくても自然に来訪したであろう人」を統計的に切り分け、前者のみを広告効果として評価するソリューション。

来店の計測には、電通と2018年3月から資本・業務提携関係にある米GroundTruth社が保有する国内2000万MAU(Monthly Active Users)のデータと、同社の特許技術であるBlueprintsを用いる。

同データと技術により、来店者の位置情報を施設の輪郭に沿って正確に設定できるため、「True Store Visit」と組み合わせることで、来店者数を高精度に計測することが可能になる。

これまでデジタル広告による来店計測は、広告に接触した人のうち、店舗に来訪した人の数すべてを広告効果としてカウントすることが一般的だった。

こうした従来の計測手法の場合、特に流通業や外食産業において、習慣的な来店のため「広告と接触しなくても自然に来店したであろう人」が数多く含まれてしまい、デジタル広告による来訪効果が過大に評価されてしまうという課題があった。

そのため、その数値を広告効果のKPIとして設定することはできなかった。

さらに、従来の手法による計測はタグ設定の可能な媒体に限られており、タグ設定のできないFacebookでは、広告接触者の中での来店数計測は不可能だった。

「True Store Visit」は、Facebookの複数のAPIを活用することにより、広告接触者の中から来店した人の数の計測はもちろんのこと、純粋に広告接触で来店した人の数も把握できるようになっている。

Facebookを含むあらゆるデジタル広告キャンペーンにおいて、広告による純粋な来店者が高精度に計測できることから、店舗への来店者数をKPIとして設定できる。

また、その達成に向けた出稿計画の精緻化、効果が高いクリエーティブへの差し替え、予算配分の最適化などが柔軟に行えるようになるという。

■True Lift Model
電通デジタル独自の広告効果の測定モデル。
クリックや特定ページへの来訪数、資料請求数、購買数、登録数、来店数などの各種KPIに関し、仮に広告がなくても自然に発生した効果と、広告への接触によって生まれた純粋な効果とを統計的に切り分けることで、真に広告によって発生した効果=True効果に絞った評価を実現する

■問い合わせ先
電通 データ・テクノロジーセンター
ジオデータソリューション部
担当:秋元、上原、辻本
TEL:03-6216-8618

電通デジタル
マーケティング戦略部
担当:三谷、中村
TEL:03-6217-6251

関連カテゴリー

最新ニュース

一覧

流通最前線一覧

流通ニュースから

POS分析一覧

倉庫.com 最新テナント情報

店舗レポート一覧