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ビックカメラ／家電構成比30％、原宿に新業態「ビックカメラセレクト」

2017年11月28日 17:30 ／ 店舗レポート

また、女性のためのビックカメラを意識し、美容家電を充実させた。美容家電や化粧品の中から、若い女性に人気の商品をセレクトした。

＜ドライヤーは豊富に品ぞろえ＞
ドライヤーは豊富に品ぞろえ

美容家電で定番のドライヤーや美顔器などを試せるように展示するほか、若い女性や訪日外国人観光客に人気の化粧品はお試しカウンターで体験できる工夫をした。

＜家電と化粧品の体験コーナー＞
家電と化粧品の体験コーナー

商品陳列では、美容家電を軸に日用品を配置することで、家電と日用品を商品の利用シーンに合わせて関連販売する取り組みを開始した。

＜ドライヤー・ヘアアイロンとシャンプー・髪染めを連結＞
ドライヤー・ヘアアイロンとシャンプー・髪染めを連結

ドライヤーの隣にシャンプー・コンディショナー、ヘアアイロンの隣に髪染めを配置することで、ヘアケア商品を集合展開した。

＜ヘアアイロンと髪染め＞
ヘアアイロンと髪染め

電動歯ブラシと歯磨き粉を併設した売場を展開するほか、女性の肌をケアするスチーマーの売場に面して、入浴剤などを配置することで、コト軸をベースに家電と日用品を同時にセレクトできる売場を提案する。

＜電動歯ブラシと歯磨き粉＞
電動歯ブラシと歯磨き粉

＜スチーマーと入浴剤＞
スチーマーと入浴剤

若い女性を意識した売場としてカラーコンタクトレンズコーナーも配置した。

＜カラーコンタクトレンズコーナー＞
カラーコンタクトレンズコーナー

カラーコンタクトレンズコーナーでは、タブレット端末を活用したバーチャル試着の体験を実施。自分の顔にカラーコンタクトレンズを着けたイメージを確認できる。

＜カラーコンタクトレンズではタブレット端末も活用＞
カラーコンタクトレンズではタブレット端末も活用

限られた店舗面積であっても品ぞろえの幅を確保するために、商品陳列ではハイゴンドラを採用した。

＜化粧品の壁面ディスプレイ＞
化粧品の壁面ディスプレイ

商品プロモーションスペースがないため、壁面では天井まで活用したディスプレイを設置することで、注目商品の視認率を高めている。

＜サポーターの壁面ディスプレイ＞
サポーターの壁面ディスプレイ

安部専務は、「ビックカメラセレクトの2号店、3号店の計画は未定だが、都心部という点は当社のビジネスモデルとして外せない要素だ。まずは1号店を成功させ、人通りが多く、話題性のある立地で今後の出店を検討したい」と述べた。

また、「当社は、自らを家電量販店と称したことはない。これまでも専門店の集合体という言葉で企業を表してきた。先日オープンしたプライムツリー赤池では、おもちゃの専門店を出店している。非家電分野でも当社で人気が高い、自転車、お酒、ドラッグ、コンタクトレンズなど、競争力のある部門は単独専門店としての出店も検討している」と語った。

店舗概要
所在地：東京都渋谷区神宮前1-19-24
売場面積：約330m2
営業時間：10時～21時

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