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ニトリ／旗艦店「池袋サンシャイン60通り店」フルラインアップそろう大型店

2022年11月14日 13:04 ／店舗レポート

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ニトリは11月18日、東京三大副都心（新宿・渋谷・池袋）でニトリ最大級の売り場面積の旗艦店「ニトリ池袋サンシャイン60通り店」をグランドオープンする（11月14～17日はソフトオープン）。11月14日報道向け内覧会を開催した。

＜ニトリ池袋サンシャイン60通り店＞

JR池袋駅35番出口から徒歩5分というアクセスの良さで、1階から8階まで全8フロア、店舗面積約5983.46m2の大型店舗。商品面では、4月にオープンした都内最大級の売り場面積の「ニトリ目黒通り店」と同等の1万2670SKU（家具1362SKU、ホームファッション1万1308SKU）がそろう。

＜東京三大副都心で最大級の店舗面積と武田社長＞

11月14日行われた店舗説明会で武田政則社長は「都心で、ニトリの商品を全部見ていただける店舗をやっと出せた。人通りの多いサンシャイン60通りにデジタルサイネージを設置し、CMや季節商品など道行く人にPRする。現在のニトリでは、入店客数は減っているが買い上げ率は堅調に推移している。池袋旗艦店の開店を記念し、年末まで最大1070品目値下げするキャンペーンも実施。ニトリを便利に使って、生活を豊かに過ごしてしていただきたい」と意気込みを語った。

＜サンシャイン60通りにデジタルサイネージ＞

同店の開業に伴い、11月13日東武池袋店（東武百貨店内）を閉店した。池袋サンシャイン60通り店にスタッフも移籍し、店舗を集約している。

駅の利用客を見込んでいた東武池袋店に比べ、新店舗の商圏は広く設定。豊島区、練馬区、文京区、板橋区の約300万人を商圏としている。

大型ファッション店舗なども多い池袋サンシャイン60通りの立地から、若年層の取り込みを意識。「衣食住」のうち、若年層にアプローチしづらい「住」の部分だが、大型デジタルサイネージの設置などで「住」へのきっかけとしたい考えだ。

＜ベビー・キッズ用品も充実＞

また、若いファミリーに向け、ベビー・キッズ用品も充実させている。同社によると顧客の購入頻度は年に3～4回。顧客との接触回数を増やすために、ファミリー層がインテリアなどと合わせて一度に買い回りでき、長いスパンでニトリを身近に感じてもらうため、ベビー・キッズ用品の開発に注力しているという。

さらに、顧客利便性の向上のため、デジタル施策を拡充している。ニトリアプリの新機能「お部屋deコーディネート」を体験できるモニターを、4階カーテン売り場、5階寝具・寝装品売り場に初めて設置した。

■1階は季節のメイン商材・2階はキッチン用品を提案

＜1階は主に季節用品で構成＞

1階は、主に季節用品で構成。冬に人気のNウォームの毛布、敷きパッドなどをそろえた。

クリスマス用品はニトリ最大規模（既存店の約1.6倍）、ツリーは計31アイテムのフルラインアップとなっている。

＜人気のキッチンマグネット収納＞

2階は、部屋に合わせて、さまざまなデザイン、サイズ、カラーを選べるカトラリー、調理器具、人気のキッチンマグネット収納は、国内最大面積で計104アイテム品ぞろえした。

■3階は副都心初の平場展示、4階はアプリの新機能体験も

＜ラック、物干しざおなどの平場展示＞

3階には、今まで店舗面積の関係で難しかった、ランドリー・ラック、物干しざおなどの平場展示を副都心初の取り組みとして導入した。

＜Nポルダ＞

シリーズ累計55万個を突破したNポルダ、組み立て家具、ホワイト・ブラックのシンプルな色でコーディネートできる家電を用意している。

＜ホワイト・ブラックの家電＞

4階は、ニトリアプリの新機能「お部屋deコーディネート」を体験できるモニターを店内に初設置した。

＜「お部屋deコーディネート」を体験できるモニター＞

着せ替え感覚で、カーテン、床、壁、インテリアの色を変えるなどして楽しめる。

再生ポリエステルから作られたカーペット・ラグ、首都圏最大級のカーテンは650シリーズ、ファーアイテムなどもそろう。

■5階ベビー・キッズ用品・寝具、6階は部屋のコーデを提案

5階は、寝具、クッション、キッズ・ベビー用品を取りそろえた。

＜敷きふとんや枕を試せるコーナー＞

シリーズ累計4000万枚以上のNウォーム、敷きふとんや枕を試せるコーナーを用意。発送希望の多い寝具などを扱う5階に発送受付カウンターを設置した。

＜5階に発送受付カウンター＞

6階は、都心の部屋に合わせた6畳、12畳の部屋のコーディネート提案を展開。武田社長は「新店舗ではルーム提案は10カ所、ポイントプレゼンテーション14カ所とコト提案に力を入れた。目黒通り店から強化しているルーム提案は、顧客の好評を得ている」としている。

＜ルーム提案を充実＞

ソファの展示数は既存店の約1.5倍。好評の電動リクライニングパーソナルチェア、電動ソファも取り扱う。

■7階ダイニング、8階ベッドルームの商品を試しながら選べる

7階は、ダイニング家具、ホームオフィス、システムキッチンなどを用意している。

＜ゲーミングチェアもそろう＞

キッチンボード売り場は既存店の約1.3倍、生活シーンを想定したルーム提案、東京ゲームショー2022に出展した際のブースの再現、自社工場で製造しているNITORI STUDIO DINNINGの家具などをそろえた。

＜親子ベッドを提案＞

8階は、高級ベッドから、持ち帰りできるマットレスまでベッドルーム家具で構成。ベッドの展示数は既存店の約1.2倍。親子ベッドを提案したり、マットレスの寝心地を確認したりと実際の生活シーンをイメージしながら買物できる。

同店舗でニトリグループ国内外861店舗（国内746店舗）となる。

＜ハンズ跡地に出店＞
＜通りからの視認性が高い＞
＜1階でNウォームアピール＞
＜ニトリ最大のセルフレジ計21台＞
＜カーテンは650シリーズ以上そろう＞
＜部屋のコーデを提案＞
＜キッチン用品も充実＞
＜NITORI STUDIOの椅子＞
＜持ち帰れるマットレス＞
＜家電もそろう＞
＜人気のファーアイテムを集積＞

■ニトリ池袋サンシャイン60通り店
所在地：東京都豊島区東池袋1-28-10
売り場面積：約5983.46m2
売り場構成：1～5階ホームファッション売り場、6～8階家具売り場
開店日：11月18日グランドオープン
11月14日～17日プレオープン
営業時間：10時～21時 ※11月14日12時～21時
取り扱いSKU数：1万2670SKU（家具1362SKU、ホームファッション1万1308SKU）

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