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ユナイテッドアローズ／ルミネ新宿に「エメル リファインズ」旗艦店

2019年02月26日 13:50 ／ 店舗

ユナイテッドアローズは3月1日、ウィメンズ事業「Jewel Changes（ジュエルチェンジズ）」（以下：JC）のストアブランド名を「EMMEL REFINES（エメル リファインズ）」に変更し、同日、旗艦店である「ルミネ新宿店」をオープンする。

＜新生エメル リファインズ＞
新生エメル リファインズ

同社は、昨年12月フェミニン系ブランドJCを「エメル リファインズ」に刷新することを発表した。

「エメル リファインズ」は「Pleasure～今を楽しみ、変化を楽しむ～」をブランドコンセプトに、オリジナル企画商品を中心にウェアやバッグ、シューズなどをラインナップ。

既存顧客に支持されてきたフェミニンテイストをベースに、「女性の共感を大切に、時代にフィットした新しいスタイル」の提案を行う。

「エメル リファインズ ルミネ新宿店」は、現JC新宿店の跡地に旗艦店としてオープン。

乗降客数日本一を誇る新宿駅に隣接する「ルミネ新宿」は、駅からのアクセス、集客力に優れ「エメル リファインズ」のブランド認知拡大と新しいお客様との接点としての役割を担う。

すでに店頭やオンラインストアでの展開をスタートしているが、ルミネ新宿店では2019年春夏商品のラインナップを豊富にそろえた。

店内は、白を基調とし、程よいモード感をベースにした内装はトレンドのデザインやカラー、柄物などを多く取り扱う「エメル リファインズ」のウェアが一番映えるように考え、クリーンな印象に仕上げている。

無機質な素材に、木や、やさしいピンクなど自然の素材使いとポイントカラーを効かせ、洗練された中に女性らしさを感じられるようデザインした。

2019春夏シーズンテーマは「Carnival」。

フレンチガールのキッチュで大人可愛いスタイルをベースに、今シーズンは中南米のCarnivalのようなカラフルで賑やかな目で見て楽しい空気感を表現した。

マドラスチェック、フラワープリント、カラー×カラーなど、元気で華やかなエッセンスを「今」の気分に取り入れて提案する。

さらに、他のJC店舗においても、オフィシャルロゴの変更（店名、ブランド・EC・各種SNSサイト等）、商品タグ、ファサードサインの変更を実施し、3月1日より「エメル リファインズ」としての営業を開始する。

■「エメル リファインズ」店舗・オンラインストア一覧
店舗：ルミネ新宿店、東武池袋店、有楽町マルイ店、ルミネ大宮店、松坂屋名古屋店、名古屋タカシマヤ ゲートタワーモール店、なんばシティ店、天神地下街店、ディアモール大阪店（3月14日オープン予定）

オンラインストア：ユナイテッドアローズ オンラインストア、ゾゾタウン、アイルミネ、楽天ブランドアベニュー、マルイウェブチャネル、マガシーク、dファッション、アマゾン、Wowma（ワウマ）

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