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ファミマ×UR/虎ノ門ヒルズビジネスタワーに新業態「アーバン・ファミマ!!」

2019年12月05日店舗

ファミリーマートとアーバンリサーチは12月5日、フランチャイズ契約を締結し、両社のコラボレーション店舗として「アーバン・ファミマ!!虎ノ門ヒルズビジネスタワー店」を、グローバルビジネスセンターとして再開発が進む虎ノ門ヒルズエリアに新たに誕生する「虎ノ門ヒルズビジネスタワー」2階に2020年2月12日に開店すると発表した。

<アーバン・ファミマ!!店舗イメージ>
アーバン・ファミマ!!店舗イメージ

■両社のもつノウハウを融合

「アーバン・ファミマ!!虎ノ門ヒルズビジネスタワー店」は、「サスティナビリティ」をキーワードに都市型ワーカーへ持続可能なライフスタイルを提案する新世代のコンビニエンスストアをコンセプトに、両社が持つノウハウを融合させ、都市型ワーカーに向けた新たなライフスタイル提案型リアル店舗。

生活スタイル研究所が、企画支援・店舗やグラフィックデザインなど店舗プロデュースを手掛け、店内什器などに再生、再利用素材を使うなど、環境に配慮した素材を用いた「サスティナブルデザイン」を採用した。

アーバンリサーチがファミリーマートの加盟店となり店舗を運営する。店内では、アーバンリサーチが販売するアパレル商品も販売する。

<アーバン・ファミマ!!のアーバンリサーチ側の店舗入口>
アーバン・ファミマ!!のアーバンリサーチ側の店舗入口

例えば、余分な湿気を吸収する卵の殻を再利用したエッグウォール(壁紙)やエッグペイント(塗料)、火力発電所で発生する石炭灰の他、使用済みのコーヒー豆など多岐にわたる廃棄物を利用したリサイクル内装ボードなども採用する。

全体の70%にサスティナビリティな要素(仕上げ・什器)を取り入れ、環境に配慮した店舗作りで、都会のインフラの中で、未来の資源を考えるきっかけづくりも提案する。

■イートインを境に「ファミマ!!」と「アーバンリサーチ」エリア設置

<大型イートイン>
大型イートイン

店内は、大型イートインスペースを境に、より働く時間を支援「WORK TIME SUPPORT」をコンセプトとした「ファミマ!!エリア」と、「PERSONAL LIFE SUPPORT」をコンセプトとした「アーバンリサーチエリア」に分かれる。

<ファミマ!!エリア>
ファミマ!!エリア

「ファミマ!!エリア」では、食の充実(中食の充実)、利便性の向上(導入サービスの拡張)、憩いの時(イートイン・cafe・Book)、お土産(オフィスワーカーに向けて多様なビジネスシーンに対応できる商品選定)をコンセプトとした売場づくりをする。

ファミマ!!エリアの商品は、同エリア内の一括集中レジで精算する。

<アーバンリサーチエリア>
アーバンリサーチエリア

「アーバンリサーチエリア」では、サスティナブルなライフスタイルとファッション(廃棄衣料をアップサイクルするサスティナブルマテリアル・プロダクト「commpostコンポスト」やトラックのタープ幌をリサイクルしたスイス発ブランドFREITAG(フライターグ)のバッグ、エシカルなファッションを推進する「かぐれ」のオーガニックコスメ、別注や人気商品を中心としたアパレルのライン)、リラックス&レジャー(インナーウエア、ソックス、アウトドア用品など)、そしてレスキュー需要やギフト、日用品(ハンカチ、タオル、食料品など)をコンセプトとした売場づくりをする。

目玉として、第七回環境省グッドライフアワードにて「環境と福祉賞」を受賞した廃棄衣料をアップサイクルするサスティナブルマテリアル・プロダクト「commpost(コンポスト)」のすべての商品とオーガニックコットンとリサイクルポリエステルを混紡した肌触りの良いタオルハンカチも用意する。

アーバンリサーチが販売するアパレル商品は、アイランドカウンターに設置したアーバンリサーチ商品の専用レジで会計する。

<アイランドカウンター>
アイランドカウンター

また、アイランドカウンターでは昼はスムージー、夜はクラフトビールや、ファミマ!!食材を使ったアレンジメニューを提供する。

大型イートインスペースでは、大型のサイネージを配置し、「ファミマ!!」「アーバンリサーチ」のコンテンツを提供する。

ヨガのワークショップやオフィスワーカー同士のネットワーキングを目的とした各種イベントなど、都心のワーカーコミュニティのハブステーションとしての役割を果たす。

<ファミマ!!エリアの売場>
ファミマ!!エリアの売場

ファミリーマートとアーバンリサーチは、同店舗を通じてコンビニエンスストアの「非常に高い通客性」を活かした集客のプラットフォームに、他業態の強み(商品力・販売ノウハウ)を組み合せることで、お客さまのライフスタイルを充足する、新しい業態への進化を目指してまいります。

<ファミマ!!のレジ>
ファミマ!!のレジ

■アーバン・ファミマ!!虎ノ門ヒルズビジネスタワー店
開店日:2020年2月12日(水)7時00分
所在地:東京都港区虎ノ門1-17-1
営業時間:ファミマ!!エリア7時~23時、アーバンリサーチエリア10時~21時
店舗面積:ファミマ!!エリア316.69m2、アーバンリサーチエリア264.13m2
イートイン:38席

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