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恵比寿ガーデンプレイス/遊休地活用でシェアアイテムをリアル体験できる店舗

2022年07月06日店舗

サッポロ不動産開発は7月6日~10月3日、遊休地を活用した実証実験として、サステナブルなライフスタイルを提案する「シェアコレクション(略称:シェアコレ)」事業を恵比寿ガーデンプレイスで実施する。

<サステナブルなライフスタイル提案するシェアコレ>
サステナブルなライフスタイル提案するシェアコレ

恵比寿ガーデンプレイスは今年、上質な暮らしを提案する複合施設から「暮らす」「働く」「遊ぶ」が融合した「私らしい暮らし」を提案する拠点へとリニューアルを図っている。生活高感度な次世代の来街者を呼び込むため、シェアリングアイテムを一堂に会したリアル空間で、その状態を確認し選べるシェアリングサービス・店舗の実験を行う。

また、同社では、急速な時代の変化に対応し、賃貸事業以外に新たな不動産を活用した新規事業を模索していた。

<おもちゃなど商品をレンタル前に手に取って確認できる>
おもちゃなど商品をレンタル前に手に取って確認できる

事業開発部の浜本あゆみ課長は「恵比寿ガーデンプレイスは大人の街から、20~40代の生活感度の高い男女をひきつける共創拠点へと進化する。今回の実験は、遊休地において賃貸以外の新しい場所の使い方を検討したもの」。

「環境に配慮した暮らしの重要性ついて生活者の理解・意識が高まってきている中、多様なアイテムを扱うシェアリングサービスが誕生し、マーケットも拡大している。しかし、そのようなサービスは、オンライン上で完結し、商品を手に取って試してみたい生活者のニーズに対応しきれていない。そこで、シェアリングアイテムをリアル体験できる店舗を開発した。一時的に使うものは所有しないスマートな暮らし、購入前のトライアルで本当に気に入ったものだけを買う捨てない暮らしなど、時代に先駆けたサステナブルな新しいライフスタイルを提案し、事業化を目指している」と意気込みを語った。

具体的には、恵比寿ガーデンプレイスの広場にトレーラーハウスを設置。期間を3つのテーマに区切り展開アイテムの編集替えを実施する。月ごとに設定したテーマに沿って、家具・家電・観葉植物・おもちゃなどのシェアリングアイテムのみでモデルルームのような空間を演出する。

利用者はその場でシェアリングサービスを申し込むことができ、すぐにでも使いたいというニーズに応えられるよう、中には持ち帰り可能なアイテムもそろう。

7月6日~8月1日は、テーマを「子どもと楽しむホームパーティー」として、アート・調理家電・おもちゃ・ベビーカーなど約40アイテムを集積した。

<楽器などすぐ持ち帰れるアイテムも>
楽器などすぐ持ち帰れるアイテムも

今回、三越伊勢丹の営業本部 外商統括部 法人外商グループが、各種事業者のマッチング(シェアリングサービス事業者・百貨店取組先・不動産事業者)、シェアリングアイテムの選品、場の空間編集をサポートしている。

遊休地を活用して新たに生活感度の高い顧客を呼び込みたいサッポロ不動産開発のニーズに、三越伊勢丹がシェアリングサービス事業者、シェアリングサービスと相性の良い高感度で上質なアイテムを提供する百貨店取組先を結びつけ、新しい事業モデルの構築に取り組んでいる。

<アートといった上質な生活を提案するアイテムもそろう>
アートといった上質な生活を提案するアイテムもそろう

7月6日~8月1日「子どもと楽しむホームパーティー」の後は、8月3日~9月5日「暑い季節を乗りきろう!リラックス&フィットネス」をテーマに楽器・観葉植物・美容家電など約30~40種類のアイテムが、9月7日~10月3日「おうちで完結!テレワークスタイル」をテーマにポケットWi-Fi・ホームオフィス家具・事務機器など約30~40種類のアイテムが登場予定だ。

<ポップコーンメーカーなどパーティー向け家電を準備>
ポップコーンやかき氷メーカーなどパーティー向け家電を準備

三越伊勢丹の法人外商グループは「パーティーの時にしか使わないポップコーンやかき氷メーカー、使い勝手、サイズ感を試してから購入したい最新家電を試しに借りるなど新たな個客体験を提供。メンテナンスがしっかりした事業者を選定することで、コロナ禍で衛生に敏感な顧客のニーズにも応える」としている。

<電動キックボード・電動アシスト自転車のシェアLUUP>
電動キックボード・電動アシスト自転車のシェアLUUP

三越伊勢丹では、今回のようなサポート案件で、百貨店で培った上質な商品の供給、空間演出などのノウハウを生かし、グループ内外の力を結集させ、法人外商グループの提案力を高めていきたい考えだ。

<協業のスキーム>
協業のスキーム

■「シェアコレクション」実験概要
実験期間:7月6日~10月3日
営業時間:11時~18時
定休日:毎週火曜 
場所:恵比寿ガーデンプレイス時計広場に設置のトレーラーハウス内
https://smappon.jp/i3gka83q 

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