東急百貨店／渋谷スクランブルスクエアのコスメゾーンを拡充

2022年09月14日 14:00 ／店舗

東急百貨店は9月15日、同社が運営するファッション雑貨フロア「＋Q（プラスク）グッズ」（渋谷スクランブルスクエアショップ＆レストラン5階）内に、3ブランドを展開するコスメティックゾーンをオープンする。

＜韓国のコスメがそろうPortamento THE STORE＞

同社はコスメティックを中心としたビューティーを重点カテゴリーととらえており、渋谷においてはコスメティックブランドを集積したフロアを渋谷スクランブルスクエアの6階「＋Q （プラスク）ビューティー」（42ブランド展開）と、渋谷ヒカリエShinQsの地下1階（28ブランド展開）、1階・2階（17ブランド展開）に構えている。

このビューティーのカテゴリーにおいて、内面美容への関心の高まりや、いまの美しさにとらわれない「未来の自分をよりよくする」ことへのニーズに応えることを目指し、コスメティックのさらなる充実に加え、品ぞろえを強化。美容を取り巻く新たな領域（栄養、休養、睡眠など）に拡大する。心と体を美しく健やかな状態に導く「ビューティー＆ウェルネス」を提案するもの。

＋Q （プラスク）グッズ内コスメティックゾーンは、ビューティーにおけるトレンドを踏まえ、若い世代からの支持が高い韓国コスメや新たなアイテムを取り扱う3ブランドを展開する。

韓国発の上質なクリーンビューティー＆ナチュラルコスメを集めたセレクトコーナー「Portamento THE STORE（ポルタメントザストア）」がオープン。「Make a happy daily inspiration and energy！」をテーマに、都会の中でナチュラルなライフスタイルを模索する人たちに向けて、いま韓国で最新トレンドの肌にも地球環境にも優しい韓国発クリーンビューティー・ブランド、人気の韓国ナチュラルコスメブランドを取り扱う。

＜ショーレイヤード＞

また、「香りをレイヤードする」という新しい選び方・楽しみ方を提案する「ショーレイヤード」も登場。繊細な香りを好む日本人の趣向にマッチした、MADE IN JAPANの軽やかで使いやすい香りを取りそろえている。

＜ヘアコーム「ラブクロム」のショップも登場＞

さらに、「美髪を守る」をコンセプトに開発された美髪ヘアコーム「ラブクロム」のショップ「ラブクロムヘア＆スカルプラボ」も出店する。「ラブクロム」は日本の最先端技術を用い、特殊表面加工した滑らかな表面と静電気を拡散する機能、球状の先端など、スムーズなクシ通りで、髪をやさしく解きほぐし、ダメージレスなヘアケアをサポートするという。カウンセリングにより一人ひとりの髪質に合わせたヘアケアを提案する。