ファミリーマート/TVCMにストアスタッフを起用、CM投下量を2倍に
2017年06月06日 15:00 / 経営
- 関連キーワード
- ファミリーマート
ファミリマートは6月5日、新マーケティング戦略を発表した。
今期の戦略として、TVCMの内容を一新、これまでの商品を中心としたCMから、加盟店スタッフが出演するCMへ内容を変更する。CM投下量は前年比で約2倍とする計画だ。
澤田貴司社長は「ファミリマートはストアスタッフの方々によって支えられている。ストアスタッフのモチベーションを上げるためにも、ストアスタッフにフォーカスしたCMを放映する。記憶に残す新CM表現を目指し、ストアスタッフを主役にしながら、ファミチキのようなSランク商品も訴求するようなCMを放映する」と語った。
6月6日から、ファミリーマートの看板商品「ファミチキ」を擬人化し、年間を通じて訴求すべき商品カテゴリーを熱くPRする新キャラクター「ファミチキ先輩」が登場する。
ファミチキがストアスタッフとなった設定で、ファミリーマートや商品についての情報発信をドラマ仕立てで伝えていく。
より商品やファミリーマートに親しみをもってもらうCMとして、新クリエイティブを活用したCMも制作した。
昨年9月に会長職を退任した「ファミマの黒幕」上田順二氏の完全引退記念商品として発売した「黒幕引き丼」(税込498円)では、弁当に使用しているファミチキや弁当の開発担当者が出演するWEB限定CMを放映している。
澤田社長は「ファミリーマートにはスタッフが約20万人いる。CMの投下量を昨年の2倍とすることで、ガンガン世の中にファミリーマートを伝えていきたい」と語った。
■ファミチキ先輩特設ページ
http://www.family.co.jp/campaign/spot/famichikisenpai.html
経営 最新記事
一覧最新ニュース
一覧-
- アトレ亀戸/来秋リニューアル、駅前バスロータリー側に増築
- 12月01日
-
- ダスキン/「ナポリの食卓」など運営の外食チェーン買収
- 12月01日
-
- サツドラHD/吉田取締役副社長COOが辞任
- 12月01日
-
- 大手百貨店/11月売上高5社そろって増、高額品の好調継続
- 12月01日
-
- カスミ/「イオンタウン上里店」にオープン
- 12月01日
-
- エディオン/愛知県知多郡「イオンモール東浦」にオープン
- 12月01日
-
- やよい軒/初の医療施設内店舗「東大病院店」オープン
- 12月01日
-
- ニトリHD/タイへ3店舗目を出店
- 12月01日