ドン・キホーテ／弁当・総菜ブランド「偏愛めし」新登場

2023年10月27日 14:05 ／経営

ドン・キホーテは11月1日、「みんなの75点より、誰かの120点」をコンセプトにした弁当・総菜ブランド「偏愛めし」を全国の系列店舗で順次、発売開始する。

＜みんなの75点より誰かの120点＞

ドン・キホーテによると、これまで同社の弁当・総菜は世間からの認知度が低く、購入した顧客からは「安いけど普通」「どこかで見た商品」といった評価を受けており、改善の必要があった。そこで、大手スーパーを中心に弁当や総菜の製造・販売を行うカネ美食品と3月に業務提携を結び、ドンキの弁当・総菜に対する従来のイメージを覆す商品開発体制を整えたという。

顧客の食に対するこだわりが多様化している一方で、従来のドンキは「万人受けばかりを考えた、みんなにとって75点の商品で失敗を繰り返してきた」というギャップに着目。これを反省し、「お客さまにワクワク・ドキドキを感じていただけるよう、ドンキならではの弁当・総菜を提供したい」という想いのもと、コンセプトとして「みんなの75点より、誰かの120点」を掲げた。

こうして誕生した新ブランド「偏愛めし」の開発担当者には、食への強い「偏愛」を持つメンバーをそろえ、開発担当者自身が「好きな人は絶対に好き！」と確信を持てるメニューを提供していく。

＜「酒しか勝たん」テーマの枝豆＞