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湖池屋/「わさムーチョ」キャラクターに志村けんさん扮する「ひとみおばあちゃん」就任

湖池屋は9月15日、カラムーチョ、すっぱムーチョなどの「ムーチョブランド」から、新ブランド「わさムーチョ」の発売と、キャラクターとして、志村けんさん扮する「ひとみおばあちゃん」が就任する、と発表した。

<ひとみおばあちゃんとヒーおばあちゃん、ヒーヒーおばあちゃん>
ひとみおばあちゃんとヒーおばあちゃん、ヒーヒーおばあちゃん

「わさムーチョチップス 旨わさび味」(9月26日発売)、「スティックわさムーチョ 旨わさび味」(9月19日コンビニ先行発売、9月26日全国発売)は、日本原産の香辛料であるわさびに着目し、味の開発を行った。

<わさムーチョチップス 旨わさび味、スティックわさムーチョ 旨わさび味>
わさムーチョチップス 旨わさび味、スティックわさムーチョ 旨わさび味

ツーンと鼻に抜けるシャープなわさびの辛さに、味の深みを出すため肉の旨みを加えた辛くて旨いわさび味に仕上げたという。

ムーチョシリーズでは、「カラムーチョ」は、1984年に「辛くておいしいポテトチップス」というコンセプトのもと発売、1993年には「すっぱムーチョ」の販売を開始した。

同日行われた「わさムーチョ」発売記念&新キャラクター就任発表会では、発売以降30年以上「ムーチョブランド」を盛り上げてきた「ヒーおばあちゃん」(カラムーチョ)と「ヒーヒーおばあちゃん」(すっぱムーチョ)に、「20 16(慰労)年」の敬老の日を含むシルバーウィークを前に、感謝をこめて同社より「ボーナス休暇」を進呈。

長年の労をねぎらい、世界一周旅行券もプレゼントした。

<世界一周旅行券をプレゼント>
世界一周旅行券をプレゼント

二人に代わる新しいムーチョブランドの顔として、笑いでお茶の間に「驚きと楽しさ」を提供してきた、志村けんさん扮する「ひとみおばあちゃん」が新キャラクターとして就任。

発表会では、「ムーチョだヨ!全員集合」の掛け声とともに、同社社員とキャラクターたちが踊り、新商品の発売を盛り上げた。

<ムーチョだヨ!全員集合>
ムーチョだヨ!全員集合

同社の柴田大祐マーケティング部長は、「カラムーチョの売り上げは発売以来、多少の浮き沈みはあるものの、伸び続けている。23年振りの新ブランド投入で、ムーチョブランド全体を盛り上げていきたい」と話した。

また、ひとみおばあちゃんがプロデューサーとなり、「驚きと楽しさ」を発信していくプロジェクト「ムーチョだヨ!全員集合プロジェクト」が発足。

プロジェクト第一弾として「わさムーチョ発売記念 ムーチョだヨ!全員集合Twitterキャンペーン」が9月15日よりスタートした。

抽選で100名に、豪華ムーチョ詰め合わせをプレゼントする。

応募方法は、コイケヤ公式twitterアカウントをフォローし、動画を見て、わさムーチョを食べているひとみおばあちゃんを選んでツイートする。

■キャンペーンサイト
http://koikeya.co.jp/mucho/cp/

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