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キリン/「生茶」パッケージデザイン刷新、新キャストに高橋一生さん

2018年01月19日 10:15 / 商品

キリンビバレッジは3月6日、「生茶」のパッケージデザインを刷新し、リニューアル発売する。

<新「生茶」>
新「生茶」

「生茶」は、2017年3月にブラッシュアップした味覚が好評で、2017年の年間販売箱数は累月で前年比5%増となった。

現行の味覚への高い評価と、旨みやにごりのある緑茶を好むトレンドも上昇傾向にあるため、今回は、パッケージデザインの鮮度向上に特化したリニューアルを行った。

パッケージは、ガラスびんをイメージしたシンプルな佇まいをベースに、緑のコントラストを際立たせることで、従来よりもさらに現代的なイメージを打ち出している。

また、コミュニケーションも現代性を強化し、「日本の伝統であるお茶を「生茶」が新しく、楽しくする。」をテーマに進化させる。

波瑠さんに加えて、新キャストに俳優の高橋一生さんを起用し、さまざまなタッチポイントにおいて、「生茶」の世界観と魅力を伝えていく。

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