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東横のれん街/「渋谷ヒカリエ ShinQs」と再編、新フードフロアへ刷新

東急百貨店は1月15日、「渋谷ヒカリエ ShinQs」フードフロア(地下2階・地下3階)に、「東横のれん街」と「渋谷ヒカリエ ShinQs」フードを再編し、4月16日新たな「東横のれん街」としてオープンすると発表した。

<渋谷ヒカリエ>
渋谷ヒカリエ

「東横のれん街」は、日本で初めての食品名店街として東横店にオープン。長年培ってきた「伝統・格式・信頼」と、「渋谷ヒカリエ ShinQs」が、2012年のオープン以来、新たな渋谷の食品マーケットとして生み出してきた個性である「高感度・話題性」というそれぞれの強みを掛け合わせ、さらに今のマーケットに適した付加価値を加えることで新たなフードフロアを目指す。

老舗名店から最旬ブランドまで、幅広いグレード・感度のラインナップを充実し、ブランド数の大幅増を図る。各ブランドによるマーケットに合わせた新たな開発商品(新定番品)を発信する。

イートインコーナーの設置、即食フードを拡充。時代性に合わせた新たな取り組みを行う。

今回のリニューアルは、渋谷再開発の進捗に伴う商業エリア、商環境変化を念頭に、渋谷駅を中心とした各エリア内における「食品マーケット」の魅力向上と、利用顧客の利便性向上に向け取り組んでいる「食事業」強化の一環となる。

昨年11月の渋谷スクランブルスクエア ショップ&レストランへの「東急フードショーエッジ」出店に続き、「東横のれん街」は、元々の発祥の地でもある渋谷エリア東側・東横線渋谷駅に隣接する形で、新たな「東横のれん街」として生まれ変わる。

今後も、渋谷再開発の動きを踏まえ、今年20周年を迎える東横店に位置する「東急フードショー」についても、渋谷マークシティ地下1階(現「東横のれん街」)への拡大を皮切りに、次なるステージへと進化させる計画など、渋谷エリア全体における「食事業」の強化を推進していく。

なお、「東横店 東急フードショー」は、4月1日以降、「渋谷 東急フードショー」の名称に変更し、現「東横のれん街」の跡地には、「渋谷 東急フードショー」が2020年7月に拡大オープンする予定だ。

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