そごう・西武では中元では、素材、お歳暮では伝統をキーワードにテーマ商材を設定。今年のテーマ商材は、売上が上昇傾向にあり、オーガニックコスメなどでも注目されている「はちみつ」とした。
はちみつは、国産では、春から夏にかけてが新蜜がとれる時期で、旬の商材ともいえる。国産はちみつのほか、海外からの輸入商材も紹介し、用途にあわせた提案をする。
＜カタログにレシピを掲載＞
カタログには、そごう・西武オリジナルの「食源探訪」シリーズのはちみつを使用したレシピを掲載。レシピは、ホームページに掲載するほか、中元ギフトにも同梱する。
レシピを具体的に紹介することで、単に商品を贈るのではなく、その商品を実際に活用した、美味しさ、楽しさも伝える。
5月24日～7月19日には、店舗にお中元ギフトセンターを開設する。セブン＆アイ・ホールディングスが推進するオムニ7と連携したe.デパートで、先行して情報発信することで、店舗への来店動機を創出したいという。
■e.デパートお中元
http://edepart-gift.sogo-seibu.co.jp/ss/static/gifthub
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