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ららぽーと湘南平塚／目標年商300億円、店舗面積6万m2に全247店で開業

2016年10月04日 22:54 ／ トピックス商品店舗店舗レポート

＜フットサルコート＞
フットサルコート

地域密着の施策として、地元サッカーチームの湘南ベルマーレとのコラボレーション企画を取り入れた。選手も参加しサッカー教室を実施するフットサルコートを屋上に配置した。

＜MEAT COMPANY with Bellmare＞
MEAT COMPANY with Bellmare

選手監修のメニューの提供や試合を見ながら食事ができるダイニング「MEAT COMPANY with Bellmare」や湘南ベルマーレ直営の鍼灸整骨院「湘南ベルマーレコンディションセンター」が出店した。

三井不動産は湘南ベルマーレとオフィシャルクラブパートナー契約を締結しており、アウェイゲーム開催時に、館内でパブリックビューイングを開催する。

ホームゲームのうち年間一試合を冠試合「ららぽーとスペシャルデー」として行う。

＜日産サティオ湘南＞
日産サティオ湘南

1階では、日産自動車が商業施設初出店となるテナントイン型店舗「日産サティオ湘南」を出店した。

車を販売するカーディーラーが運営するロードサイド店と日産自動車が直営で運営するギャラリーの要素を併せ持つ新業態。

＜日産サティオ湘南の店内＞
日産サティオ湘南の店内

日産自動車と日産サティオ湘南が共同で店舗を運営することで、ギャラリーで行うような情報発信をしながら車を販売できる新しい空間を作り上げた。

＜店内にキッズスペースも配置＞
店内にキッズスペースも配置

現在、自動車を購入するまでのお客のディーラー訪問回数は約2.6回で、購入契約を除くと実質的には1.6回となっている。競合他社への来店を含め、購入前には1回しかディーラーを訪問しない。

従来型のディーラーよりも敷居が低く、気軽に日産の自動車に触れ、解説を聞けるタッチポイントを増やすことで、新規顧客の開拓を目指す。月間で1000人程度の来場を目標としたいという。

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