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松坂屋上野店／目標来館者900万人、「パルコヤ」開業でリニューアル

2017年11月02日 20:20 ／ 店舗レポート

＜本館2階にコンセプトゾーンを導入＞
本館2階にコンセプトゾーンを導入

本館2階には、新しいコンセプトゾーン「上野HA・NA・RE」を導入した。ゾーンコンセプトは、上野エリアで健やかに暮らす大人の女性が癒しを求めて集う、都会から一歩はなれた「はなれ家」的な場所。

＜本館2階フロア＞
本館2階フロア

上野らしい「のんびり」と「自然体」な生活をさまざまな体験を通じて見つけることのできる場所を目指し、オーガニックコスメ専門店のほか、歯のホワイトニング、水素ラウンジ、目の美容院などサービス業種を集積した。

＜水素ラウンジ＞
水素ラウンジ

美や健康をテーマにした商品やサービスを集積することで、コト消費に対応したフロア構成を目指した。

＜目の美容院＞
目の美容院

上野HA・NA・REのひとつの核店舗として、カフェコムサが運営する「上野が、すき。カフェ」を導入した。

＜上野が、すき。カフェ＞
上野が、すき。カフェ

コミュニティサイトのメンバーとつくる、上野エリアの美と健康に関心のある大人のための新オアシスを目指し、店内で焼き上げるフルーツタルトを中心にカフェメニューを提供する。

＜店舗入口にオープンキッチンを配置＞
店舗入口にオープンキッチンを配置

旬のフレッシュフルーツを使ったアートケーキをメインに喫茶や軽食メニューを提供するほか、コミュニティサイトと連動したオリジナルメニューも開発する。

＜メニュー＞
メニュー

オープン時は、「上野ならではのケーキが食べたい！どんなの？」をテーマにサイトメンバーから意見を募集し、パンダをイメージしたフルーツタルトを販売する。

＜パンダをイメージしたフルーツタルト＞
パンダをイメージしたフルーツタルト

松坂屋上野店店はパルコヤと、地下1階、3階、7階で連結しており、7階には「上野、がすき。ギャラリー」を配置した。

＜パルコヤとの連結部分＞
パルコヤとの連結部分

ギャラリーでは、アートやカルチャーに関するコンテンツをコミュニティサイトを活用し、共同で作成する。

＜上野、がすき。ギャラリー＞
上野、がすき。ギャラリー

オープニングイベントでは、東京藝術大学と連携し、過去の松坂屋上野店が映る9.5mmフィルムを再編集し、昭和初期の松坂屋上野店の姿を紹介する。

＜近隣美術館、博物館で開催する特別展もPR＞
近隣美術館、博物館で開催する特別展もPR

上野周辺の美術館や博物館に関する専用の案内コーナーを常設することで、各施設の特別展のPR会場として情報発信をする。

＜おかちまパンダ広場＞
おかちまパンダ広場

今後、御徒町南口駅前広場である「おかちまパンダ広場」でワークショップなども開催する予定で、街と連携したイベントを多数、実施することで、街の賑わいを創出するという。

店舗概要
所在地：東京都台東区上野3-29-5
TEL：03-3832-1111
営業面積：2万1759m2

■松坂屋上野店
https://www.matsuzakaya.co.jp/ueno/

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