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値上げ後も同じ日用品を買い続ける／2位トイレットペーパー、3位歯磨き粉

2022年07月11日 15:10 ／商品

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プラネットは7月11日、「値上げに関する意識調査」の結果を発表した

今年1月も同様の調査を実施している。今回も同じく「この1年で、あなたが使用している日用品・化粧品の値段に変化を感じますか」と聞いたところ、1月の調査では「とても値上がりしていると感じる」「少し値上がりしていると感じる」の合計はどの年代でも50％を超えていなかったが（図表1上）、今回の調査では、男女ともに全年代で50％を超えている（図表1下）。

＜今年1月と比べて「値上げの実感」は大幅に上昇＞

「少し値上がりしていると感じる」と回答した割合も高くなっているが、それ以上に「とても値上がりしていると感じる」と回答した人の割合の伸びが大きい。

＜食料品の値上げ「家計に影響」が6割超＞

「この1年で値上げによって家計に影響のあったものはありますか」（図表2）と聞いたところ、「食料品」（62.7％）、「水光熱費」（51.0％）、「ガソリン」（50.5％）、「日用品・化粧品」（29.4％）となっている。

「愛用している日用品・化粧品が1割値上がりしたとして、同じ商品を買い続けますか」と聞いたところ（図表5）、ほとんどの品目で50％以上の人が「買い続ける」と回答している。

「買い続ける」と回答した人が最も多いのは「シャンプー」（79.1％）だった。

2位は「トイレットペーパー」（78.4％）、3位「歯磨き粉」（78.3％）、4位「衣料用洗剤」（75.4％）、5位「歯ブラシ」（74.6％）と続いている。

＜値上げしても買い続ける愛用品＞

同じ髪に使うものでも、「リンス・トリートメント」は64.6％と、シャンプーと比べると低い割合になっている。男性が54.5％と女性と比べてかなり低いために、全体の平均だと低い割合になっているが、女性だけだと74.3％。同じように、「洗顔フォーム・化粧落とし」（女性：71.9％、男性：44.2％）、「化粧品」（女性：69.0％、男性：35.7％）についても、全体平均は低いものの、女性の7割前後が「買い続ける」と回答している。

今年1月の調査で、いつも同じブランドを買う日用品・化粧品があるという人を対象に「いつも買う日用品・化粧品を決めている理由を教えてください」（図表6）と聞いた。「価格に納得感があるから」（26.5％）、「安いから」（19.3％）といった値段に関する回答以上に、「気に入っているから」（49.1％）、「機能がいいから」（33.1％）、「昔から使っているから」（30.7％）と回答した割合が高くなっていた。

＜愛用品は価格だけでは切り替えにくい心理も＞