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ファミリーマート/「いちご狩り」フェア、あまおう使用品など全18商品

2023年01月05日 15:00 / 商品

ファミリーマートは1月10日~23日、旬のいちごを使用した商品全18種を展開する「ファミマのいちご狩り」フェアを開催する。

販売に先立ち1月5日、メディア向け試食会が行われた。

<ファミマのいちご狩り2023>

同社では、カテゴリを横断した商品を販売する季節商品フェアに注力しており、2022年の秋に展開していた「ファミマのお芋掘り」でも前年同施策の売上50%増を記録したという。

いちご商品のフェアは2021年からスタート。今年度は初登場の5商品に加え、ファミリーマートで人気のスイーツのいちご味や、いちごの王様「あまおう」を使用した菓子やアイスに加えて、パンやドリンクなど全18種類を用意している。

メインターゲットは20~50代女性。ファミリーマートのデザート売上推移について、ファミリーマートのFF・スイーツ部 スイーツグループ スイーツ担当の高橋香織氏は、「2022年度は昨対比0.0%増だが、手作りデザートでは昨年6月の発売以降、好評のファミマ・ザ・クレープ シリーズなどで実績を押し上げている」と話す。

既存の人気商品を押さえつつ、新商品を加えた豊富なラインアップでコンビニ各社のいちご商戦に臨む。

<いちごのビスチョコデニッシュ>

「いちごのビスチョコデニッシュ」(税別128円)は、ゴロゴロした甘酸っぱいいちごチョコと、いちご風味のビス生地をのせ、いちご風味のマカロン生地をトッピングした。

<あまおうミルクティー>

「あまおうミルクティー」(184円)は、あまおう果汁を使用しており、華やかな香りが特徴。まろやかな飲み口をしている。

<甘酸っぱいいちご味 さくさくパンダ>

「甘酸っぱいいちご味 さくさくパンダ」(119円)は、かわいいパンダのさまざまな表情を楽しめるチョコビスケット。

<驚きのくちどけ まるでバターチョコいちご味>

「驚きのくちどけ まるでバターチョコいちご味」(147円)は、バターのような口どけが楽しめるチョコレート。2022年12月から販売しているPB品の新フレーバーとなる。

<あいすまんじゅう あまおう苺大福>

「あいすまんじゅう あまおう苺大福」(184円)は、あまおうピューレを配合したいちごアイスに、北海道産小豆あん、もちを充填し、いちごフリーズドライ入りいちごチョコでコーティングした。

このほか、シリーズ累計販売1490万食を突破した人気商品ふわふわケーキオムレットの限定品「ふわふわケーキオムレットいちご」(276円)など、昨年登場した人気商品もラインアップする。

<ファミリーマートの高橋氏(左)、大谷氏(右)>

今回のフェアについて、ファミリーマートのマーケティング本部 メディア&プロモーション改革推進部 プロモーショングループの大谷萌氏は、「20~50代の女性がメインターゲットだが、スイーツ好きの男性や子供にも美味しく食べてもらえるように仕立てた。(新商品の)『驚きのくちどけ まるでバターチョコいちご味』は昨年話題を呼んだバタースイーツをヒントに開発した。各商品担当が流行にアンテナを張って商品作りに取り組んでいる」と述べた。

また、全国のファミリーマート店内に順次導入中のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」でも、1月10日から同フェアの告知を放映する予定だ。

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