＜1階のプレゼンテーションスペース＞
＜2階のプレゼンテーションスペース＞
各フロアにどんな商品があるのか、何が売っているのかを分かりやすくするため、エスカレーター前にはプレゼンテーションスペースを設置。
＜3階のプレゼンテーションスペース＞
＜4階のプレゼンテーションスペース＞
プレゼンテーションスペースを見るだけで、そのフロアで何が売っているのかが分かる工夫をした。
＜1500mmの什器で開放感を演出＞
店内環境は、よりおしゃれに商品を見せるため、開放感がある演出を採用した。通常のニトリは2100mm、1800mmの什器を使用するが、新宿店は1500mmの什器を採用し、店舗の中央部から店舗の隅々までを見渡せる演出をした。
＜壁面はモカ色を採用したフロアも＞
壁面はモカ色を採用することで、より商品の色合いが映える演出をした。
ニトリは約5000m2から2500m2の規模感を中心に展開しており、店舗規模に合わせて商品の絞り込みを行っている。
これまで、プランタン銀座店、心斎橋アメリカ村店、押上駅前店、川崎競馬場前店、イオンモール川口前川店、ココリア多摩センター店、ビビット南船橋店、オリナス錦糸町店、高島屋港南台店、中目黒店、上野マルイ店の11店で都心型店舗の実験を実施。
当初、都心型店舗では、トイレタリー用品や清掃用品などの実用品を展開していなかったが、都心部には実用品を買う店舗が少なく、需要が強いことが分かり品ぞろえに加えたという。
各店舗の商品構成は、数か月間をかけ検証し、品そろえを変化させて対応している。
須藤専務は「ニトリの都心への出店はブランディング上の戦略でもある。プランタン銀座に出店したことで、中国のディベロッパーから声がかかり、現在10店を中国に出店するきっかけとなっている」と語った。
今後も、ニトリとデコホームの両業態を使い分け、車を持たない人が利用しやすい店舗の出店を継続する方針だ。
店舗概要
所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷5-24-2
タカシマヤタイムズスクエア南館1～5階
店舗面積：約3000m2
営業時間：10時～20時30分
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