小売・通販・中間流通・メーカーの最新ビジネスニュース発信

流通ニュース

ユニリーバ/中田英寿さん、ダレノガレ明美さん、栗原類さん登場「AXE BLACK LABEL」披露

ユニリーバ・ジャパンは3月14日、男性用化粧品ブランドAXEの新シリーズ「AXE BLACK」の発売を記念し、設立されたオリジナルファッションレーベル「AXE BLACK LABEL」のプレスプレビューを開催した。

<フルヴィオ・グアルネリ社長>
フルヴィオ・グアルネリ社長

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングのフルヴィオ・グアルネリ社長は、「『AXE』は1993年にフランスでデビューし、現在世界82か国で発売されている。今回、自然体でさりげないファッションスタイルを志向する20代男性に向け、グルーミング商品8点を発売する。周りから浮きたくはないが、個性は発揮したい20代男性に、学生時代とは違う選択肢をAXE BLACKが提供する」。

また、「AXE BLACKのコンセプトは、『大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング』。ファッションもトータルとしてグルーミングに含まれると考え、日本のファッショニスタである中田英寿さんプロデュースのBLACKシャツを発表する」と説明した。

「AXE BLACK」は、寝ぐせをつきにくくしスタイリングしやすい髪に仕上げる「ノーベッドヘア シャンプー」、ナチュラルな髪の流れ感を一日中キープする「カジュアルコントロール パティワックス」、フレグランス、ボディスプレーなどをラインナップしている。

<「AXE BLACK」新商品>
「AXE BLACK」新商品

また、「AXE BLACK LABEL」は、中田英寿さんが初のファッションプロデューサーに就任。メンズファッションブランド「N.HOOLYWOOD(N.ハリウッド)」の尾花大輔さんをデザイナーに迎え、全8型のBLACKシャツを展開する。

BLACKシャツは、「PUTTY」、「MUD」、「BUBBLE」、「HEAT」、「INVISIBLE」、「NO BED」、「MARIN」、「WASH」とネーミングされた全8型で、「AXE BLACK」の8商品それぞれにインスパイアされたもの。

同日行われたファッションショーでは、栗原類さんをはじめとした男性モデルが、BLACKシャツをお披露目した。

<栗原類さんらが、BLACKシャツをお披露目>
栗原類さんらが、BLACKシャツをお披露目

ゲストに、ダレノガレ明美さんが登場し、男性のブラックコーディネートの魅力について、中田英寿さん、尾花大輔さんと語った。

<ダレノガレ明美さんが登場>
ダレノガレ明美さんが登場

中田英寿さんは、「今回発売されるBLACKシャツは、尾花大輔さんに、生地やデザインにこだわったスペシャルオーダーをかなえてもらった。また、以前は男性用グルーミング商品は少なかったが、最近は増えてきて嬉しい。若い男性もこういったグルーミング商品を生かして、きちんとした格好で外出する機会が増えればと思っている」とコメントした。

<尾花大輔さん、中田英寿さん、ダレノガレ明美さん>
尾花大輔さん、中田英寿さん、ダレノガレ明美さん

「AXE BLACK LABEL」は、3月14日から特設サイト内で予約販売を開始するとともに、3月15日~21日、六本木ヒルズ 大屋根プラザで、期間限定ショップ「AXE BLACK LABEL ROPPONGI STORE」をオープン。

BLACKシャツの商品展示、受注受付を行う。

期間限定ショップでは、来店者がBLACKシャツを着たモデルになったかのような、最新のテクノロジーによるサプライズのある空間演出も展開する。

<「AXE BLACK LABEL ROPPONGI STORE」イメージ>
AXE BLACK LABEL ROPPONGI  STORE

さらに、このBLACKシャツ8型のうちの「MARIN」を、AXE商品を購入し、キャンペーンサイトから応募すると、抽選で60名にプレゼントする「LUCK&BLACKキャンペーン」を3月14日~8月31日実施する。

この「MARIN」は一般販売はせず、 キャンペーンの当選者だけが入手できるモデルとなる。

■特設サイト
http://www.axeblack.jp/

関連カテゴリー

最新ニュース

一覧

POS分析一覧

倉庫.com 最新テナント情報

店舗レポート一覧