ファミマ／大谷翔平選手が「おむすびアンバサダー」に、大きなおむすび新商品も発売
2025年02月27日 12:20 ／ 商品
ファミリーマートは2月27日、大谷翔平選手が「おむすびアンバサダー」に就任すると発表した。
＜大谷選手で本格感を訴求＞
※左から細見社長、足立CMO
プライベートブランド（以下：PB）「ファミマル KITCHEN」のおむすびを刷新。ぼんご監修の新作おむすび2種類と、販売好調の名作であり、定番手巻きおむすびの1.5倍の「大きなおむすび」2種類をそろえた「おむすび二刀流、解禁」キャンペーンを3月4日から開始する。
＜ぼんご監修おむすび＞
ぼんご監修「手巻 肉そぼろ（卵黄ソース）」、同「手巻 高菜明太マヨネーズ」（各税込み198円）、「大きなおむすび 昆布とツナマヨネーズ」（258円）が3月4日、「大きなおむすび マヨタマ」（285円）を3月11日発売する。
細見研介社長は「明日で現中計の最終日を迎えるが、再成長のための強化を図った3年だった。2025年度もチャレンジするほうのコンビニとして、パワーアップしていきたい。日本の主食のおむすびに注目。おむすびキャンペーンではおどろきの企画を用意している」と意気込みを語った。
足立光エグゼクティブ・ディレクター CMOは「コンビニの代表商品であるおむすびに、世界のトップオブトップである大谷選手をキャラクターにすえることで、ど真ん中直球のキャンペーンになったのではないか。本格感を訴求するのに、大谷選手ほどふさわしい人はいない。大谷選手がおむすびが大好きで、撮影では19個口にし、お土産にも持ち帰っていただいた」とキャンペーンについて説明した。
「大きなおむすび」は、1個で満足感を得たいというニーズに応えた、2023年発売の人気商品。シリーズ累計2600万食を超えている。
＜大きなおむすび＞
「大きなおむすび 昆布とツナマヨネーズ」はご飯約160g・総重量約184g、「大きなおむすび マヨタマ」ご飯約150g・総重量約189g。
2025年のおむすびのリニューアルでは、コシヒカリとひとめぼれのブレンド米を使用。ふっくらとしたおいしさを追求した。炊飯工程を見直し、米の甘みを引き出したという。
酵素を加えることで、賞味期限を2時間延長することも実現した。
定番手巻おむすび5商品（シーチキンマヨネーズ・紅しゃけ・真昆布・紀州南高梅・辛子明太子）も3月4日リニューアルする。
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