ゼロから学ぶデジタルマーケティング／製品・価格・販促戦略解説3月22日開催

2022年03月10日 14:00 ／セミナー

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マーケティング研究協会

マーケティング研究協会は3月22日、「全容を明らかにし、体系を理解するゼロから学ぶデジタルマーケティング」をオンライン開催する。

従来型マーケティングと「デジタルマーケティング」では結局何が違うのか。デジタルマーケティングとは単にWeb・SNS広告のことを指すわけではない。

「オムニチャネル」「データドリブン」「トリプルメディア」「ダイナミックプライシング」「IoT」などさまざまな要素が複雑に入り交じった概念であり、全容を把握するために体系をまず理解する必要がある。

従来型のマーケティングからデジタル時代のマーケティングへの変化と新しい技術との関係性について、体系的に解説し、次の施策につなげるヒントを紹介する。

「デジタルマーケティングが必要なことはわかったが、まず何から始めれば良いかわからない」
「デジタル施策を考えているが、そもそも従来型のマーケティングとの違いが明確にわからない」
「マーケティング部門に異動となり、デジタルマーケティングを基礎から体系的に理解したい」
「最新の事例をもとに、自社を取り巻く環境や内部の資源で何ができるかを模索したい」といったビジネスパーソンの課題に対応した内容となっている。

■開催概要
開催日時：3月22日（火）13：00～17：00
会場：ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナー
受講料：1人33,000円（税込）

■詳細・申込はこちら
http://www.marken.co.jp/seminar/2022/03/post_910.php

■プログラム
1、デジタルマーケティングとは？
デジタル社会とは？（ケース：Amazon）
・デジタル社会の背景を理解する
・リーチとリッチネスの関係を理解する

従来型マーケティングとの違い（ケース：無印良品）
・デジタルマーケティングを理解する
・顧客とのインタラクションの重要性を学ぶ

ブランドの重要性（ケース：マクドナルド、キットカット）
・セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを理解する
・カスタマージャーニーとタッチポイントの変化
・ブランド経験と顧客ニーズや状況を理解する

2、デジタル社会のマーケティング戦略
製品戦略（ケース：レゴ、IKEA、サッポロビール）
・ユーザーとの共創型プロダクトの手法や効果を理解する

価格戦略（ケース：ANA、USJ）
・ユーザーや、タイミングに適応した価格設定手法を理解する

流通戦略（ケース：ユニクロ、トライアル）
・オンライン販売―自社EC、流通プラットフォームの活用―
・オムニチャネルの重要性を理解する

プロモーション戦略（ケース：ローソン、コカコーラ）
・トリプルメディア(自社サイト・SNS・広告)の関係を紐解く
・口コミの重要性と購買への影響を理解する

3、まとめ（振り返り）
何からはじめれば良いのか？
デジタルマーケティングに関する参加者の課題の確認と共有
質疑応答

■講師
西川英彦氏
法政大学経営学部・大学院経営学研究科教授　博士
日本マーケティング学会副会長
略歴：神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了、博士（商学）。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学経営学部准教授・教授を経て、2010年より現職。法政大学大学院経営学研究科長、日本マーケティング学会副会長、マーケティングジャーナル編集委員長、複数社の社外取締役などを歴任。主な著書に、『1からのデジタル・マーケティング』碩学舎（共編著、日本マーケティング本大賞2019大賞受賞）。

■注意事項
申込に際して、申込フォーム備考欄に追加で下記の内容を記入のこと。郵送で送付するため、テレワークの際は自宅など受け取れる住所と電話番号を記入。
1、テキスト送付先
・会社
・自宅
2、セミナー当日に連絡が取れる携帯番号

■問い合わせ先
http://www.marken.co.jp/seminar/2022/03/post_910.php