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資生堂/「花椿」WEB版を20代向けにリニューアルオープン

資生堂は6月1日、企業文化誌「花椿」のWEB版を20代向けにリニューアルオープンした。

<企業文化誌「花椿」のWEB版を20代向けにリニューアルオープン>
企業文化誌「花椿」のWEB版を20代向けにリニューアルオープン

「時を経ても色あせない本質的なモノやコトを見つけ出す」をコンセプトとした。

資生堂は、 2020年までの中長期戦略「VISION 2020」で若い世代へのアプローチを重視している。

今回の「花椿」WEBのリニューアルはその一環となるもの。

オープン時は、旬の食べ物をテーマとしたgifアニメ「空想ガストロノミー」、単なるHow toではなく、 メーキャップの楽しさを動画で紹介する「Wake up, Make up!-心うきたつメーキャップの時間- 」などの6つのコンテンツからスタート。

<旬の食べ物をテーマとしたgifアニメ「空想ガストロノミー」>
旬の食べ物をテーマとしたgifアニメ「空想ガストロノミー」

メイク方法やファッション、アート、サブカルチャーなどを紹介。

日めくりカレンダーのように、日々新しい情報を更新する。

メインターゲットである20代読者が時代の空気を感じながら本物に触れ、感性が豊かになって自分を高められるような情報を発信。

Twitter、Facebook、InstagramなどのSNSとも連動し、読者との双方向コミュニケーションを図る。

今後、順次コンテンツを加えていき、新たな若い読者層との出会いを広げていく。

なお、WEBと連動し、2016年秋に「季節の贈り物」として季刊誌を刊行予定。

季刊誌では、毎号の特集でより本質的なテーマを掘り下げるとともに、WEBで掲載されたコンテンツとも連動するクロスメディア化を図る。

■「花椿」WEB版
http://hanatsubaki.shiseidogroup.jp/

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