キリンビール／一番搾り、本麒麟刷新で2021年ビール類計販売1.6％増目指す

2021年01月06日 14:40 ／経営

キリンビールは1月6日、2021年事業方針発表会を開催した。

＜布施社長、山形常務＞

※写真はキリンホールディングスコーポレートコミュニケーション部提供（以下同）

2021年は前年に引き続き、既存のメインブランドの強化を継続。「一番搾り」「本麒麟」の中身・パッケージをリニューアルし、さらなるビール類の成長を図る。

ビール類計1億3150万ケース（前年比1.6％増）、ビール4220万ケース（17.2％増）、発泡酒2840万ケース（6.4％減）、新ジャンル6080万ケース（3.6％減）、 RTD計7500万ケース（4.9％増）、ノンアルコール飲料計430万ケース（23.2％増）を目指す（ビール類・ノンアル：大びん633ml×20本換算RTD：250ml×24本換算）。

＜一番搾り缶商品は2020年好調に推移＞

布施孝之社長は、「2020年は主力の一番搾り缶商品、一番搾り糖質ゼロ、本麒麟がけん引し、ビール類は前年比4.5％減とコロナ禍の中、健闘した。主力ブランドへの選択と集中が奏功し、酒税法改正などの環境変化に対応できた。2021年も定番の両ブランドの育成に注力する。強固なブランド体系の構築、新サーバーのタッピーなど課題解決による新たな成長エンジン育成にも取り組む」と説明した。

2020年の主なビール類の実績は、「一番搾り」2210万ケース（24.0％減）、「一番搾り（缶）」1330万ケース（3.1％減）、新発売した「一番搾り糖質ゼロ」193万ケース、「本麒麟」1997万ケース（32.0％増）だった。

＜本麒麟の販売は2020年32.0％増＞

2020年10月の酒税改正後、「一番搾り」ブランドは前年増、「一番搾り」ブランド缶商品も前年比約5割増を実現。10月以降は、家飲み、健康志向需要に対応した「一番搾り糖質ゼロ」が好調に推移した。ビールや糖質オフ・ゼロ系発泡酒・新ジャンルユーザーにとどまらず、広く発発泡酒・新ジャンルユーザーから流入。2021年もトライアル飲用を拡大し、ブランドの第2の柱に育てていく。

マーケティング担当の山形光晴常務は、「一番搾りの通常商品は中味・パッケージを進化させる。おいしさで共感を獲得するTVCM、店頭展開などお酒好き全員を振り向かせるコミュニケーションを史上最大規模で実施する。本麒麟では、おいしさと品質に徹底的にこだわり、3年連続の前年増、過去最高売り上げを目指す」としている。

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