キリンビバレッジ／無糖・微糖、プラズマ乳酸菌入り飲料で2021年販売4％増目指す

2021年01月21日 16:10 ／経営

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キリンビバレッジ

キリンビバレッジは1月21日、2021年事業方針発表会をオンライン開催した。

＜堀口社長、山田雄一執行役員マーケティング部長＞

※写真はキリンホールディングスコーポレートコミュニケーション部提供（以下同）

人を支える「健康」、社会にやさしい「環境」への取り組みを強化し、2021年の販売目標数量は2億2020万ケース（前年比4％増）を目指す。

無糖・デカフェなど「摂りすぎない健康」、乳酸菌入りなど免疫力を高める「プラスの健康」を支援する飲料の販売を拡充。今年ブランド35周年を迎える「午後の紅茶」は無糖・微糖がけん引し5420万ケース（11％増）、生茶2980万ケース（6％増）、プラズマ乳酸菌入り飲料410万ケース（28％増）を目標に設定した。

堀口英樹社長は、「2020年はコロナ禍の中、販売数量が前年比9％減の2億1260万ケースと苦戦したが、午後の紅茶の無糖・微糖商品、生茶ほうじ茶、キリンレモンスパークリング無糖がヒットした。プラズマ乳酸菌入り飲料は前年比約2.4倍と伸長し、2021年も健康と環境、CSVを基軸としたポストコロナに向けた再成長を図っていく」と方針を述べた。

＜「午後の紅茶」は3月レギュラー商品を刷新＞

「午後の紅茶」は、有糖･微糖･無糖のサブカテゴリーを創造し、カテゴリーリーダーとして市場の成長けん引した2020年の戦略を継続。3月9日には、レギュラーの「ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」」は中身・パッケージともに刷新。上品でかわいいを体現したパッケージ、フレーバーごとに相性の良い茶葉を採用、独自のマイクロブリュー製法で「午後の紅茶史上最高のおいしい」を目指す。

＜プラズマ乳酸菌入り飲料は販売28％増目指す＞