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バレンタイン／総予算4702円、恋人チョコ予算は421円アップ

2019年01月22日 15:20 ／ 販促

明治は1月22日、2019年のバレンタインに関する意識調査を発表した。

＜2019年のバレンタインに関する意識調査＞
2019年のバレンタインに関する意識調査

同調査は、首都圏・中京圏・近畿圏の15歳～74歳の男女2000人を対象に実施。

毎年バレンタインを楽しみにしているかと聞くと、半数が「楽しみにしている」（49.0％）と回答した。

＜ハロウィンと比較＞
ハロウィンと比較

一方、毎年ハロウィンを楽しみにしているかと聞くと、楽しみにしていると答えたのは23.2％とぐっと少なく、バレンタインの半数に留まっている。

年代別に見ると10代はバレンタインとの差が10ポイント程度だが、20代以上はいずれもダブルスコアの大差で、バレンタインを楽しみにしている人のほうが多くなっている。

ハロウィンよりバレンタインのほうが盛り上がるかと聞くと、全体の6割（60.1％）が同意しており、ハロウィン好きの10代でも64.1％が「ハロウィンよりバレンタインのほうが盛り上がる」と答えている。

2月になるとバレンタインモードが高まるかと聞くと、半数が「高まる」（51.0％）と答えており、10代（75.0％）、20代（65.7％）では特に高くなっている。

老若男女が楽しむバレンタインだが、若い世代ほど、2月になるとバレンタインを楽しみにしていることがわかった。

また、バレンタインにはチョコをあげたい・もらいたいかと聞くと、全体の4人に3人（72.6％）が賛同。

性年代別で見ると、20代（女性90.5％、男性78.7％）や10代（女性81.4％、78.8％）の意向が高く、若い世代ほどバレンタインとチョコの関係性を重視している。

さらに、今年のバレンタインでチョコをあげる予定と答えた女性1,186人に、義理チョコ、本命チョコ、友チョコのタイプ別に実践予定を聞くと、本命チョコは70.0％が実践予定。

一方、義理チョコは約半数（48.9％）が実践予定となり、友チョコ（41.5％）よりも参加意欲が高くなっている。

義理チョコをあげる予定の女性580人を対象にあげる相手を聞くと、「父親」（38.3％）、「職場の上司・同僚・後輩」（27.2％）、「息子」（24.8％）、「配偶者」（22.8％）の順となった。

＜あげたいチョコのタイプ＞
あげたいチョコのタイプ

あげたいチョコのタイプを聞くと、自分にあげるチョコは、「自分が好きなもの・自分が食べてみたいもの」（49.1％）、「価格が高いもの」（23.7％）、「本格的なもの・本物感のあるもの」（21.1％）の順だった。

配偶者へのチョコは、自分も一緒に食べる前提なのか「自分が好きなもの・自分が食べてみたいもの」（22.5％）がトップ。

自分チョコとは違い「価格が手ごろなもの」（21.7％）が僅差で2位と重視されている。

恋人へのチョコは、「本格的なもの・本物感のあるもの」（25.0％）、「見た目がよいもの」（23.2％）、「手作りのもの、どこか手作り感のあるもの」（22.8％）、「価格が高いもの」（19.6％）の順だった。

バレンタイン参加予定の2000人に健康に良さそうなチョコをあげたい・もらいたいかと聞くと、半数（50.6％）がバレンタインの健康チョコを志向し、2017年の結果（47.4％）と比較すると、全体で3ポイント高くなっている。

＜相手別1人あたりの予算＞
相手別1人あたりの予算

さらに、バレンタインにチョコをあげる予定と答えた女性1186人に相手別に1人あたりの予算を聞くと、「恋人」（2814円/前年比＋422円）、「自分」（2059円/＋67円）、「片思いの人」（1747円/＋94円）、「配偶者」（1737円/＋128円）、「父親」（1450円/＋110円）の順となり、前年よりも軒並み予算アップの傾向が見られた。

＜総予算＞
総予算

総額を聞くと、平均で4702円となり、前年比＋5円となっている。

総額が最も高いのが50代女性で5198円（前年比＋439円）、前年からの増額が最も大きいのが10代女性で総額4439円となり、前年から720円増えている。

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