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東急百貨店/東急プラザ銀座に新業態「HINKA RINKA」

東急百貨店は3月31日、東京・銀座に開業する大型商業施設「東急プラザ銀座」3階~5階に、新業態「HINKA RINKA(ヒンカリンカ)」をオープンする。

<3階ヒンカリンカのエントランス>
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自社で初となるファッションに特化したセレクトストアで、店舗面積は3フロア合計で約2000m2。専門店事業の一環で、東急フードショー、mikke by Tokyu Department Storeと同様に、多店舗展開を想定する。

アパレルだけでなく雑貨やライフスタイル、フードに至るまで衣食住すべてをファッションと定義し、好感度で高質なモノの価値を大切にしつつ、新しいモノへの好奇心を持ち続ける大人に向けた店舗とした。

常に新しいファッションを提案してきた銀座エリアへの出店も初めてで、これからの新しいファッション文化の創造と今までになかった「大人のファッション」を提案する。

<4階のエントランス>
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店舗名称は、「品格」を持ち「凛」として生きる女性や、そういった生き方に憧れる女性のための店舗でありたいという想いを込めた。業態コンセプトは、キモチストアで、大人の女性の気持ちやシーンにフォーカスした独自の編集で、高揚感やあこがれ、共感などさまざまな気持ちを創出する今までにない新しい店舗を目指した。

<シューズの自主編集売場>
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生活シーンのすべてをファッションととらえ、従来のアイテム編集ではなく、気持ちを軸にしたクロスMDを展開。バイヤーの目利きによりセレクトした旬で好感度なアイテムで編集する自主編集売場と、銀座初や新業態などの注目ショップ・ブランドを集積した。

<ブランド品のヴィンテージ専門店>
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イメージターゲットは、年齢やこれまでの価値観にとらわれず、心からファッションを楽しんでいる大人の女性。「品格」と「凛」とした心を持ち、ファッションを楽しみながら自分をアップデートしている大人の女性とした。

<スイーツなど食も展開>
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気持ちを軸にしたフロア展開が特徴で、3階は高揚感、刺激、発見をテーマにした。「HINKA RINKA 1st ファッション雑貨&アパレル」のフロアとして、世界中の多彩でバリエーション豊富な雑貨アイテムやセレクトアパレル、コスメティックスなどを展開する。

バイヤーセレクトによる買い付け商品と旬のイベントやワークスペースで構成する全く新しい自主編集売場のほか、有名ブランドのヴィンテージアイテムやアートプロダクツ、モバイルアクセサリーなど雑貨コーナーを設け、賑わいと楽しさを演出する。

<3階ポップアップスペース>
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4階は、「HINKA RINKA 2nd レディースシューズ&ファッション雑貨・アパレル」のフロアで、憧れ、ときめき、特別感をテーマとした。

レディースシューズを中心にしたファッションを展開。憧れのラグジュアリーからデイリーに使えるスタイリッシュなブランドまで、さまざまなマインドやシーンに応えるシューズを、国内外から選び抜いた約60ブランド、1000足を超える充実の品そろえで編集する。

シューズを起点にアパレルや雑貨、アクセサリーなどとのコーディネートも提案し、自分だけのスタイルが見つかる充実のラインアップを目指す。

<4階シューズコーナーの全景>
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5階は、「HINKA RINKA 3rd アパレル・雑貨&ライフスタイル」のフロアで、共感、自然体、くつろぎがテーマ。

アパレルや雑貨、フードのミックス編集によるライフスタイルを提案。「東京から発信するスタンダード」をキーワードに、世界中から集めた名品、今なお色あせないクラシックなスニーカー、話題のデザイナーの手によるニューベーシックなど、東京初出店のセレクトアパレルを核にした編集ブロックで展開する。

毎日の生活をより楽しみたい、豊かにしたい人が共感できる、こだわりのライフスタイル雑貨やチョコレートブティックのカフェに囲まれたお気に入りの場所を創出する。

<5階の雑貨コーナー>
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環境コンセプトは「オムニバスシアター」とし、店舗全体を劇場ととらえ、フロアを回遊することでショートストーリーのように多様な空間が連続する、魅力的で変化に富んだ独自の環境を目指した。

主役となるインテリア環境だけでなく、サウンドや照明などの五感に訴えるさまざまな仕掛けを名わき役と位置付けた。

<5階では観葉植物も販売>
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既存の百貨店やショッピングセンターのように、売場を壁と通路で分けず、一体感のある空間を構築。お客がどこを歩いても、一体感のある空気感を体験でき、居心地のよい空間の広がりを演出した。

<各フロアで共通の構造を採用>
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3フロアで一体感のある環境づくりを目指し、各フロア共通の構造を採用。設定したそれぞれのシーンに「場の役割」を与え、3フロアの構成要素の骨格とすることで、全体にまとまりのある店舗空間を作り出した。

各フロアとも、入口付近は「Scene-A:もてなしと感動のレセプション空間」、外に面した開放的な「Scene-B:外とつながる気軽なオープン空間」、一番奥は「Scene-C:空間を堪能できるルーム空間」と位置付けた。

店舗概要
所在地:東京都中央区銀座5-2-1
東急プラザ銀座3~5階
TEL:03-3572-0050(代表)
営業時間:11時~21時
売場面積:約2000m2

■HINKA RINKA
http://www.tokyu-dept.co.jp/hinka-rinka/

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